城门--青奥会形象重塑--公关小组成品导论.pptVIP

一、活动主题;“三山聚宝临通济，正阳朝阳定太平，神策金川近钟阜，仪凤定淮清石城”。清代吴敬梓在《儒林外史》中，把南京明城墙的13座城门，按逆时针方向编成了顺口溜。 然而，南京人都知道，南京的城门有“里十三，外十八”之说，除了上述的13座城门，还有驯象、安德、贻台、双桥、上坊、沧波、麒麟、仙鹤、金川等18座城门，南京至今还有一些地方沿用这些城门的名字。 ;南京市明城墙专家杨国庆说，南京明城墙的城门还远不止这些。明代南京有四重城垣：宫城、皇城、都城和外郭，“里十三”指的是都城，“外十八”指的是外郭，宫城有午门、左掖门、右掖门、东华门、西华门和玄武门，皇城有洪武门、承天门、长安左门、长安右门、东安门、西安门和北安门。 ;600年沧海桑田，明代城门大多毁圮，现遗存的，宫城有午门、东华门、残缺的左右掖门和西华门址??都城城门还有聚宝门、石城门(今汉西门)、清凉门和神策门(今和平门)。 ;从清代开始，根据城市建设需要，又增筑了一些城门，　到了近代，开放型城市的建设，使城墙的防御功能退化，自民国时，就有了南京城墙的拆除之议。而大规模的拆城，发生在上世纪50年代。1954年春夏之际，南京经历2个多月暴雨，明城墙多处崩塌，居民死伤31人，拆城大幕就此拉开，三山门、通济门、正阳门、太平门、金川门、钟阜门、仪凤门、定淮门，以及草场门、小北门、雨花门、武定门、中央门等均在这一时期被拆除，南京明城墙被破坏约1/3。然而随着北京、巴黎等古城城墙被毁，南京明城墙仍是现存规模最大的古城垣。 ;;至今已延续了20余年的明城墙的维修、抢险，在南京明城墙600年的历史上，是规模最大、投入最多的一次，维修长度达21公里，超过现存城墙的4/5，直接投入超过1亿元，算上拆迁和环境整治，总投入达100亿元之巨。实际上，从建城开始，对明城墙的修修补补就没有停止过，有资料显示，聚宝门在建成后的100年内，维修多达20次，可见维修之频。;但是历史上只有这一次，对明城墙的保护不是出于实用的防御，而是出于对文化的尊重、对历史的追忆。南京市文物局副局长杨新华说，南京市从城墙、城门、城河三个方面对城墙本体、环境、景观进行整体保护，结合城市建设打造明城墙风光带，将山水城林融为一体，是较为先进的保护模式。 ;;;会徽图形分为三部分， 以青奥会英文名称（YOUTH OLYMPIC GAMES）及视觉标志（五环及“YOG DNA”字样）为基础；以年份数字2014为构图过渡，最上方则是体现南京特色的地方：英文“NANJING”设计成活泼的字体，并且用线条做出镂空透视的效果，最妙的是，3个N字母，一头一尾两个n被做了些特殊处理，小写的“n”犹如拱形的城门形状；而外围又用线条勾勒出了江南民居的轮廓。;城门，寓意着欢迎、交流的青春之门；江南民居，则象征着欢聚、健康和青奥之家。会徽充分表达了南京敞开胸怀欢迎各国青年，与世界友好交流，成为青年欢乐之城的美好愿望。 ;最鲜艳突出的是“NANJING”这7个字母，共用了5种颜色，两种不同的蓝色、两种不同的绿色，还有橙色，以及“品色”，也就是我们通常说的玫红色。色彩上的冲击力一下子就凸现出来。通过这个标志，体现出了2014年南京青奥会的理念，概括成16个字，那就是：国际风格、奥运精神、青春气息、南京文化。 整个会徽体现了“国际风格、奥运精神、青春气息、南京文化”的设计理念。 ;建设于明代的南京城门，开城门十三座，都与市内大街贯连，街道纵横交织，主次分明，井然有条。城门与城池构成了这座城市的坚固防御体系和便利的交通网络。 ;青奥会的目的在于提升青年人体育运动的意识和参与感。;而今这些城门大多供交通使用，作为见证南京历史的重要部分，借青奥会的举办，将其与青奥会相互尊重、相互包容、相互欣赏、相互交流的理念成功融合在一起，很好的利用了这一机遇重塑了南京的新形象，更是对南京“人文绿，博爱之都”理念的最佳阐释，既达到宣传南京古老文化历史的作用，更是能通过一系列的活动展现出南京这座城市如今的活力，体现出南京打开城门，欢迎四面八方的友人到来的意愿。树立了南京的新形象。 ;二、活动目标; 3、对外提升南京的城市美 誉度和吸引力，努力使南京 媒体形象得到较大的改善， 逐步改变目标受众对南京形 象的传统认知，引导目标受 众认可南京新形象；????? 4、充分挖掘城市品 牌形象的经济效益和社会效 益，吸引海内外投资者、旅 游者、高端人才等目标人群 来江苏考察、投资、旅游、 创业和就业，增强南京的综 合竞争力。 5、保护南京古文物、古建 筑，努力寻找再开发和保护 的平衡点，合理运用古韵提 升南京的城市底蕴以及城市 积淀。 ;;;三、活动内容;城门主题晚会;城门游;合照评选;四、传播方式;4.通过网络宣传 ①在各大社交网站宣传活动话题，引发讨论，类似天涯社区，新浪微博。 ②可以在百度