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试题题签 共  NUMPAGES 7 页 第  PAGE 6 页 试题题签 一、单选题(共 10 分,每题 1 分) 1、某种产品有少数几家大企业控制了绝大部分的生产量和销售量，每一生产者产量在总产量中占有显著的比例，企业间相互依存，竞争激烈。具有以上特点的市场属于何种类型市场。（ ） A、完全竞争市场 B、寡头垄断市场 C、垄断竞争市场 D、完全垄断市场 2、产品组合的（ ）是指一个产品线中所包涵产品项目的多少。 A、长度 B、宽度 C、深度 D、关联度 3、整合营销的英文缩写为A、ERP B、CRM C、IMS D、IMC 4、在广告本身效果测定方法中，用来测定顾客对广告主及其商品、品牌等的认识程度的方法属于（ ）A、认识测定法 B、回忆测定法 C、态度测定法 D、销售效果测定法 5、影响消费需求变化的最活跃的因素是() A. 个人可支配收入 B可任意支配收入 C个人收入 D、人均国内生产总值 6、以下哪个是电视媒体的优点？ A形象生动逼真、感染力强 B、专业性强、针对性强 C、简便灵活、制作方便 D、费用低廉、艺术性强 7、（ ）定价， 就是企业把全国(或某些地区)划分为若干价格区．对于卖给不同价格区顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格。距离企业 远的价格区，价格定得较高；距离企业近的价格区，价格定得较低。在各个价格区范围内实行一个价。A 、整数 B、 尾数 C 、折扣 D、 地区 8、下列对恩格尔系数描述正确的是（ ）。 A、恩格尔系数是指用于食品的支出占全部收入的比例。 B、恩格尔系数超过60%意味着这个地区很富裕。C、恩格尔系数可以大于1。D、恩格尔系数越高，标志着这个地区生活水平越低。 9、以防御为核心是（ ）的竞争策略　A、市场领先者 B、市场挑战者C、市场跟随者 D、市场补缺者10、当具备以下条件时，企业采用（ ）战略会更有效力：(１) 市场需求具有较大的价格弹性。(２) 所处行业的企业大多生产标准化产品，从而使价格竞争决定企业的市场地位。( 3 ) 多数客户以相同的方式使用产品。Ａ、成本领先战略 Ｂ、差异化战略 Ｃ、集中战略 Ｄ、密集型营销战略 二、多选题（每题3分，少选得1分，不选或错选不得分，共15 1、市场细分对企业营销具有以下利益( )。 A、有利于发现市场机会 B、有利于掌握目标市场的特点 C、有利于制定市场营销组合策略 D、有利于提高企业的竞争能力 E、有利于节省成本费用 2、市场营销调研的基本方法可以分为三类，即（ ）。 A、询问法 B、观察法 C、实验法 D、抽样法 E、面谈法 3、以赢利为目的的国内市场包括 (????? ) 。 A.生产者市场??? B.消费者市场 ??? C.中间商市场??D.政府采购市场??? E．非营利组织市场 4、产品包装的作用有以下几方面（ ）。 A、美化产品 B、保护产品 C、促进销售 D、增加产品价值 E、方便生产 5、购买行为的实现必须具备( )。 A、消费欲望 B、购买力 C、成年资格 D、商品 E、都不是 三、判断题(共 10 分,每题 1 分) 1、在组成市场的双方中，买方的需求是决定性的。（ ） 2、企业的营销结果往往取决于企业的营销部门。在很多时候，企业产品或服务方面的缺陷可通过营销部门的努力得到弥补。（ ） 3、市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。（ ） 4、消费者对其购买产品满意与否直接决定着以后的购买行为。（ ） 5、对单位价值较低、流通环节较多、流通渠道较长、市场需求较大的产品常采用拉式策略。（ ） 6、在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。 7、本地竞争者是近竞争者，外国竞争者则是远竞争者。（ ） 8、新产品处于导入期时，竞争形势并不严峻，而企业承担的市场风险却最大。（ ） 9、如果某品牌的价格弹性高，其定的产品价格也应相对较高。（ ） 10、通常所说的独立批发商指的就是制造商销售办事处。（ ） 四、名词解释(共 15 分,每题 3 分) 1、长渠道2、生产观念3、市场领导者4、供应商5、广告效果 五、简答题(共 20 分) 1、简述影响分销渠道选择的因素2、简述人员推销的任务3、简述可供企业选择的五种目标市场模式。4、差异化战略的缺点是什么？（5分）六、论述题(共 10 分) 试分析下列产品究