常州宝达新速腾促销方案.docVIP

题目：“享受生活、预约新速腾”促销方案 策划小组：追逐者 指导教师： 施颖 联系方式方案提出日期：2011年12月27日星期二 目 录 1 引言…………………………………………………………2 2 市场背景……………………………………………………2 3 活动主题及形式……………………………………………2 3.1活动主题…………………………………………………3 3.2活动形式…………………………………………………3 3.3活动目标…………………………………………………4 3.4活动对象…………………………………………………4 3.5活动执行…………………………………………………4 3.6动用奖品、及预约优惠…………………………………4 3.7动时间和地点……………………………………………4 4详细计划……………………………………………………5 4.1策划及前期准备…??……………………………………5 4.2宣传造势活动……………………………………………5 4.3.1新速腾汽车展览活动…………………………………6 4.3.2新速腾汽车安全实验…………………………………6 4.3.3亲身体验活动…………………………………………7 5后期延续……………………………………………………7 6经费预算……………………………………………………7 7预期效果……………………………………………………7 “享受生活、预约新速腾”促销方案 常州机电职业技术学院 追逐者团队 摘要：新速腾即将面世，面对日益竞争激烈的汽车市场，一汽大众公司有必要在年初加强对新速腾的宣传，为了新一年的销售目标奋斗。年轻有为的青年人，在选择车型的时候，有必要选择一款有个性，又时尚的车型来满足他们享受生活的态度。本方案策划之前深入分析了年轻人的个性特征以及消费心理特点，深刻了解新速腾的产品特性，从而确定了“享受生活、预约新速腾”的活动主题。方案中具体策划了以举办“享受个性、享受安全、享受舒适——暨常州宝达1周年店庆现场预约新速腾”活动为主线。辅之以汽车展览、汽车安全碰撞实验、最后通过车技表演、激情试乘试驾活动的开展进一步拉近与潜在市场群体之间的距离。通过一系列活动的开展，期望最终达到能够让更多人了解和喜欢新速腾，并增加新速腾在消费者心中的品牌效应，从而现场有人预约新速腾。 关键词：新速腾 青年人 个性 安全 舒适 1 引言 汽车在现代生活中，不再是非常奢侈的的高档品，让每一个人都有机会拥有，只要你努力，奇迹就会在你身上发生。青年人在社会上拼搏了一段时间，更加有能力去享受生活，新速腾的造型、价格及安全性能等各个方面都能满足年轻人的需求。拥有新速腾，会让你更好的去享受生活，去攀爬人生的更高处。 2 市场背景 新速腾采用了大众新的家族式设计元素，标识性的设计就是前格栅与前大灯连成一线。与高尔夫6不同的是，大灯更加变得不规则，新车型下进气格栅与高尔夫6相似，但能让人明显感到的变化是，前脸采用大量平行的线条，设计更加简约硬朗。 2012年的汽车市场，必将因为新速腾的面世将掀起一场新的销售风暴，延续着大众汽车的辉煌。 3 活动主题及形式 3.1活动主题 “享受生活、预约新速腾” 3.2活动形式 3.2.1活动① 举办新速腾汽车展览活动，让消费者直观的观察到新速腾的全貌，从而喜欢新速腾。 3.2.2活动② 进行汽车安全性实验，刺激消费者的眼球，让消费者感受到新速腾强大的安全性，让消费者相信大众公司的实力。 3.2.3活动③ 让有意向的消费者亲身感受下新速腾的操控性能，给消费者以深刻的印象，享受新速腾舒适的环境，看准时机，打动消费者，从而达到预约新速腾的目的。 3.3活动目标 ①提升新速腾在青年人心目中的认知度、关注度和品牌认可度； ②让消费者更加懂得新速腾的优点，从而加深对销售新速腾的期待； ③在第三个活动结束后达到50人次预约新速腾的预约目标。 3.4活动对象 常州市汽车爱好者，有一定经济基础的青年人 3.5活动执行 主办：常州宝达 4S店 协办：常州机电学院车友会 媒体：常州市电视台、常州日报、常州车友网、常州广播网、汽车杂志社 3.6动用奖品、及预约优惠 预约先付款3万元抵现金5万元，延长保养期1年； 预约先付款1万元抵现金2万元，延长保养期半年； 预约先付款5千元抵现金8千元，延长保养期3个月； 全程参加活动的消费者有机会获得精美的汽车模型、汽车杂志等礼品。 3.7动时间和地点 本次活动时间安排：2012年1月1日——9日进行前期宣传 2012年1月10日活动正式开始 武进体育馆操场进行活动1（9：00—10：00）和活动2（12：00—2：00） 常州宝达4S点进行活动3（3：00—5.