mm巧克力豆分析.pptVIP

;1941年，著名的食品品牌玛氏公司旗下的MM‘s巧克力豆在美国诞生。 现在，MM‘s已经成为了全世界销量最大的巧克力品牌之一。 在中国，MM‘s巧克力豆凭借奇趣、炫彩的品牌形象，独特的产品形式，以及品牌和音乐的紧密联系，赢得了当代年轻人的喜爱。 MMs巧克力豆能有这样的成绩，其鲜明、有趣的广告起到了至关重要的作用。;MM‘s牛奶巧克力是当时唯一用糖衣包裹的巧克力豆。 玛氏公司抓住MMs巧克力豆这一与众不同的特点，创作了MMs巧克力“只溶在口，不溶在手”的广告。 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。 它既反映了MM巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示MM巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。;在中国，MM‘s巧克力豆旨在树立奇趣、炫彩的品牌形象。 在2011年MM‘s巧克力豆做的电视广告中，同以往强调“只溶在口，不溶在手”不一样，这次MM’s巧克力广告定位为“妙趣挡不住”。 广告中“快到碗里来”、“你才到碗里去”、“就不能换个大点的碗吗”的对话，成功俘获观众的视线，已成为当下脍炙人口的广告词。;妙趣如何体现？那就是把巧克力豆“活化”，让其变成调皮可爱的小人儿。 这是背后创意的出发点。 ? ? 广告中通过M豆与男生的对话和行为，把mms巧克力的妙趣实体化，表现了性格鲜明的MM‘s卡通形象，最后M豆还说了一句：“就不能换个大一点的碗吗!”，表达了它的妙趣不是一个碗就装得下的，同时表现出品味巧克力时的一种乐趣，也迎合后面的广告语：MM’s?妙趣挡不住。使消费者看完这则广告，过目不忘，产生印象。 香浓牛奶巧克力，五彩薄脆糖衣，向人们传递了色彩缤纷的巧克力乐趣，激发了人们的购买欲望。是一个很成功的广告创意案例。;MM‘s巧克力豆从设计之初就着力塑造独一无二的特点。 其发展有两个里程碑： 第一个里程碑是给巧克力豆穿上糖衣，延续48年的金句“只溶在口，不溶在手”（melts in your mouth ,not in your hand）至今萦绕于心，成为MMs品 牌不可舍弃的一部分； 第二个里程碑是给巧克力豆穿上色彩缤纷的“外衣”，打造“妙趣挡不住”新理念。;“妙趣挡不住”的定位不仅在广告的表现形式上体现，还体现在其产品的色彩上。 产品宣传上，通过巧克力豆的色彩展现它的趣味。玛氏公司通过在全球消费者中举行“色彩评选”，由消费者选出最喜欢的颜色，并依照评选结果的色彩比例对产品进行装袋。每袋MM‘s巧克力豆的各颜色巧克力豆的数量严格按一比例来装袋。同时玛氏公司还定期举办“全球新色彩投票”，以加入新颜色的MM‘s巧克力豆。 香浓牛奶巧克力，五彩薄脆糖衣，向人们传递了色彩缤纷的巧克力乐趣，激发了人们的购买欲望。;;