4市场细分课题.pptVIP

市场营销策略模块 ;一、市场细分;分析一:尿布大王—尼西奇;深刻理解市场细分的概念、依据、原则和方法 懂得如何进行目标市场选择 掌握目标市场策略和市场定位策略;学习目标;走进营销;一、市场细分;一、市场细分;一、市场细分;一、市场细分;一、市场细分;　　所谓市场细分，就是根据消费者之间需求的差异性，将整体市场划分为若干个消费者群的市场分类过程。我们只有充分了解市场细分的作用，掌握市场细分的标准和原则，才能为做好目标市场选择和市场定位工作奠定良好的基础。 ;二、目标市场选择;二、目标市场选择;二、目标市场选择;二、目标市场选择;二、目标市场选择;二、目标市场选择;二、目标市场选择;二、目标市场选择;　 所谓目标市场，就是指企业根据自身条件决定进入的细分市场，也就是企业准备投其所好，准备为之服务的顾客群。有无差异市场营销策??，有差异市场营销策略和集中市场营销三种策略，企业可根据具体情况选择。;三、市场定位;三、市场定位;三、市场定位;三、市场定位;　　所谓市场定位，就是根据消费者对产品某种特征的重视程度，塑造出本企业产品与众不同的鲜明个性或形象，并把这种鲜明个性或形象有效地传递给消费者的方法。有迎头定位、温和定位、调整定位三种市场定位策略可供选择。 ;复习思考题; 步骤： 在授课老师指导下，走向社会，试为某企业某产品进行市场细分，选择目