市场营销学课件之一市场与市场营销2014技术分析.pptVIP

市场营销学 主讲：范应仁 河南理工大学经管学院;本课程使用教材：《市场营销学》（第四版），吴健安主编，高等教育出版社 教学时数：48学时 先修课程：管理学、统计学等 教学方法：理论为主，案例为辅，力争使抽象的理论案例化、生活化 考核方式：闭卷 教学要求：遵守纪律，积极互动。;本课程教学内容与课程体系：;市场营销战略内涵解析图：;第一章 市场营销与市场营销学;案例1：跨国公司逆势加大对华投资 ;杜邦公司2008年12月继续扩大在华投资,没有推迟或取消任何在华投资项目,还在2010年将在华投资增加到12亿美元。通用汽车在2008年前三季亏损数百亿美元的情况下,仍表示在华投资每年10亿美元不变,以保证在华业务的高速增长。不久前该公司还在上海投资2.5亿美元建设中国园区,作为亚太的中国总部。;案例2：诺基亚总裁如是说 ;案例3：小岛上是否有市场？ ;案例4：索尼公司创造市场 ;课堂思考：;一、市场与市场营销;本教材认为：市场是商品经济中生产者与消费者之间为实现产品或服务价值，所进行的满足需求的交换关系、交换条件和交换过程的统称。 现实市场的存在需要以下3个基本条件： ①消费者；②生产者；③达成交易的条件。 市场的发展本质是一个消费者（买方）决定，而由生产者（卖方）推动的动态过程。;*;现代交换经济中的基本市场流程图;2、市场营销的概念和内容;*;*;诠释几组概念及其关系：;⑵ 市