(word)企业文案.docVIP

星巴克公司  PAGE 8 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u   HYPERLINK \l _Toc371528653 公司logo  PAGEREF _Toc371528653 \h 3  HYPERLINK \l _Toc371528654 公司品牌介绍  PAGEREF _Toc371528654 \h 3  HYPERLINK \l _Toc371528655 品牌定位  PAGEREF _Toc371528655 \h 4  HYPERLINK \l _Toc371528656 产品介绍  PAGEREF _Toc371528656 \h 4  HYPERLINK \l _Toc371528657 特色服务  PAGEREF _Toc371528657 \h 4  HYPERLINK \l _Toc371528658 市场分析  PAGEREF _Toc371528658 \h 5  HYPERLINK \l _Toc371528659 星巴克在中国市场的概况  PAGEREF _Toc371528659 \h 5  HYPERLINK \l _Toc371528660 竞争对手分析——上岛咖啡  PAGEREF _Toc371528660 \h 5  HYPERLINK \l _Toc371528661 SWOT分析  PAGEREF _Toc371528661 \h 6  HYPERLINK \l _Toc371528662 未来展望  PAGEREF _Toc371528662 \h 8 星巴克企业文案 公司logo 公司品牌介绍 1971年, 在美国西雅图诞生，是靠咖啡豆起家的咖啡公司 1985年，正式成立 1996年，星巴克开始向全球扩张，第一家海外店开在东京 现在，星巴克每8个小时就会新开一家咖啡店 品牌定位 咖啡进入了都市人的生活，并以一种优雅的姿态吸引着都市中追求休闲和时尚的白领、商务人士以及自认为有品位的中青年们。如果你是以上这些人士中的一位，那么你一定知道星巴克。背靠一把舒服的椅子，桌上放一杯咖啡，坐在弥漫着新鲜咖啡豆香气的咖啡屋里…星巴克用了30年的时间，把这个场景发展成了一种世界性的生活方式。 星巴克有一个无人不知无人不晓的宣传语：我不在办公室，就在星巴克；我不在星巴克，就在去星巴克的路上。 产品介绍 星巴克旗下零售产品包括30多款全球顶级咖啡豆，手工之多的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的格式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。 特色服务 视觉上：书本不仅仅是知识的海洋，还能让人类无限的幻想。星巴克与Barnes Nobile 书店联盟，创造小资的 “第三生活空间”，在这里，给予小资物质上的享受和精神充实。 听觉上：音乐可以洗涤人的心灵，静静的感受空间里回旋的音乐，慢慢的品尝一杯咖啡，使你因为工作烦躁的心慢慢地平静下来。 触觉上：星巴克在店里设置无线高速上网服务，为小资们提供便利，把工作与休闲有机的结合起来。 市场分析 星巴克在中国市场的概况 1987年，现任董事长霍华德·舒尔茨先生收购星巴克，从此带领公司跨越了数座业务发展的里程碑。1992年6月，星巴克作为第一家专业咖啡公司成功上市，迅速推动了公司业务增长和品牌发展。目前公司已在北美，拉丁美洲，欧洲，中东和太平洋沿岸37个国家拥有超过12,000多家咖啡店，拥有员工超过117，000人。? ?长期以来，公司一直致力于向顾客提供最优质的咖啡和服务，营造独特的“星巴克体验”，让全球各地的星巴克店成为人们除了工作场所和生活居所之外温馨舒适的“第三生活空间”。与此同时，公司不断地通过各种体现企业社会责任的活动回馈社会，改善环境，回报合作伙伴和咖啡产区农民。鉴于星巴克独特的企业文化和理念，公司连续多年被美国《财富》杂志评为“最受尊敬的企业”。星巴克看好中国市场的巨大潜力，立志于在中国长期发展，与中国经济共同成长。自1998年进入中国以来，星巴克已在包括香港、台湾和澳门在内的大中华区开设了430多家门店，其中约200家在大陆地区。目前，星巴克正积极拓展大陆二线市场，致力于在不久的将来使中国成为星巴克在美国之外最大的国际市场。2005年底，星巴克在上海成立中华区总部，主要负责星巴克大中华区战略发展、市场开拓和营运等事务。?? ?2010年对星巴克在中国的市场来说无疑是快速发展的一年，从业务领域来看，2010年中国市场获得突破性发展。目前在大中华区（包括台湾和香港）共有接近800多家门店，覆盖47个城市，其中在中国内地共有420家，在未来会加快新门店以及进军新市场的步伐。 竞争对手分