(word)眠博士新店开业策划范本.docVIP

眠博士新店开业推广规划（范本） （本方案更适宜旗舰店及重点市场新店开业） 一、活动目的 抓住专卖店开业契机，提升眠博士在当地的知名度，打造强势眠博士。 加深眠博士在消费者心目中的印象，培养消费者对眠博士的忠诚度。 争取开业庆典的空前轰动，拔高新闻事件，包装为公众关注焦点，利用媒体效应聚焦。 利用开业庆典增强团队内部的工作协作性，并进一步激发员工的战斗力与对公司的信心。 利用立体传播手段，扩大眠博士在消费者、流通商、家装、零售等渠道的强势地位。 利用活动的专业化运作与开业销售，提升经销商的信心。 二、开业推广的总原则 淡化仪式 深化推广 推出概念 软文炒作 强调互动 促进销售 三、活动时间 活动时间要分为四个阶段： 策划期：（开业前45天～前15天） 活动的策划与相关活动前的各项工作方案的确定，包括店内的装修和宣传预热等。 筹备期： （开业前15天~开业前） 主要是活动的各项工作进入实施阶段，主要是现场布置、各项工作和物料的落实，还有活动的造势。 执行期：（开业当天） 活动当天，最好选择在人流较大的节假日。 跟进期：（开业后15天或1个月） 开业后促销，还有进行后续的活动与宣传跟进，事后的活动总结与评估。 四、活动主题 开业活动可根据各自实际情况，选择以下的活动主题，以下主题主要是体现了眠博士与消费者的互动： 科学睡眠，甜梦中国 ——（××）眠博士新店开业庆典 睡眠健康，成就人生 ——（××）眠博士新店开业庆典 四季甜梦，美丽人生 ——（××）眠博士新店开业庆典 睡眠金管家，美梦伴人生 ——（××）眠博士新店开业庆典 等等 五、活动内容 开业活动除了常规的开业庆典现场活动外，主要还包括以下内容，各地可以根据实际情况有选择性执行（以下均为可选项）： 1、仪式类： 揭牌仪式 开业当天，可以邀请相关领导和经销商举办一个揭牌仪式，中间可根据实际情况穿插一些舞狮、锣鼓表演或现场模特秀等活动。 剪彩仪式 也可以在开业当天组织一次红地毯剪彩活动，宣布眠博士睡眠体验馆的落成和开业。 开门大吉 个别地区也可以选择不办开业现场仪式，仅仅内部进行一个开门仪式就开始正式营业。 2、活动类： 睡眠专家现场咨询 聘请睡眠顾问，或派遣眠博士设计师到现场进行消费者咨询，对睡眠科技、工艺材料及睡眠保健等知识进行现场解答。 模特秀 聘请模特进行现场演绎，通过模特与软床的亲密互动，如瑜伽及生活情景秀等，诠释科技睡眠的艺术文化。 抽奖回馈 凡开业当天，参观眠博士睡眠体验馆的消费者，均可获得由企业送出的精美礼品一份。当天选购眠博士床品的客户，可获得现场抽奖，礼品赠送及VIP顾问式服务。 展示 主要展出眠博士的品牌，含典范工程案例、辉煌十年展、设计师作品展、服务体系展、企业宣传片、画册、折页及活动主题易拉宝等等。 4、促销类： 促销主题（备选)： 千店齐庆、礼礼俱到 司庆有喜贺、惊爆全城 客户提案文件 5