(word)鸡蛋公关活动策划方案(修改版).docVIP

鲜活100农家鸡蛋公关活动策划方案 二〇一五年七月十日 鲜活100绿色农家鸡蛋公关活动策划方案 一、市场分析 （一）企业的宏观环境及行业分析 21世纪以来，随着人们生活水平的不断提高，人们的温饱问题已基本解决。一方面，老百姓对饮食健康的认识逐步加深，对食品的要求越来越高，另一方面，国内食品安全事件层出不穷，导致了老百姓对食品安全问题有了一定的恐慌心理。在这样的社会大背景下，人们不但要求吃的好，还要求吃的健康，人们越来越崇尚无污染食品，绿色食品已成为一种消费时尚，健康饮食、绿色食品的概念应运而生。绿色农家鸡蛋这种原生态的绿色食品就逐渐成为了现代饮食消费的趋势。绿色农家鸡蛋价格普遍高于普通鸡蛋的价格，但绿色农家蛋食用安全、品质优良、营养丰富，市场需求前景广阔。 （二）消费者分析 随着经济的发展，人们对饮食健康的认识逐渐加深，不但要求吃的好，还要要求吃的安全、健康，在饮食方面更加注重食品的安全，并且崇尚无污染食品。随着人们越来越追求绿色食品，消费者对于绿色农家鸡蛋这种原生态的比较青睐，而且绿色农家鸡蛋凭借着营养价值、味道鲜美吸引着众多消费者。 （三）竞争对手分析 由于绿色农家鸡蛋市场需求量逐年增多，导致许多养鸡场争相竞争，纷纷挤占鸡蛋市场。其中小型的个人农户、家庭农户，他们相对规模小，产品数量少，比较分散；大、中型的一些养殖场，他们规模大，产品数量多，而且有一定的知名度，拥有一定的忠实顾客。由于目前市场上的农家鸡蛋大、小品牌众多，价格相差大，品质良莠不齐，消费者往往很难判断，这就为产品营销留下了广阔的空间。 二、公关活动目标 通过宣传活动，让消费者参与、体验绿色、健康的产品形象，提高鲜活100绿色农家鸡蛋的知名度。 三、公关活动主题 鲜活100绿色农家鸡蛋系列微信宝宝卖萌大赛 四、公关活动对象 中山市中高端城市家庭 五、公关活动时间地点 时间：2015年7月12日 地点： 中山市商业步行街（广场） 六、公关活动项目流程设计 （一）在微信公众平台注册鲜活100绿色农家鸡蛋微信公众号； （一）在中山市各小区派发活动宣传单； （三）在中山市商业步行街（广场）开展鲜活100绿色农家鸡蛋系列微信宝宝卖萌大赛。 微信宝宝卖萌大赛评奖规则：1、参赛者现场加入微信公众号；2、参赛者上传自己宝宝萌照一张；3、各参赛者（一周内）积极宣传发动朋友加入鲜活100绿色农家鸡蛋微信公众号参与投票（为宝宝点赞）；4、到活动截止时间获点赞数最多者为最萌宝宝；5、最终评论出一等奖1名，二等奖10名，三等奖20名。奖品分别为鲜活100绿色农家鸡蛋100枚、60枚、30枚。获奖结果在微信公众平台及当地电视台播出，奖品凭手机及微信号领取。 现场加入鲜活100绿色农家鸡蛋微信公众号报名送鲜活100绿色农家鸡蛋20枚，名额100名。 七、媒介宣传 邀请中山市新闻媒体参与，并在中山电视台播放鲜活100绿色农家鸡蛋产地农场宣传片。 八、经费预算 项目 金额（元） 宣传单张 3000 奖品（农家鸡蛋） 10000 场地租用 3000 人员（含主持） 10000 广告费用 20000 其他 3000 总金额 49000 九、效果评估 通过本次电视台的宣传，以及开展鲜活100绿色农家鸡蛋系列微信宝宝卖萌大赛让鲜活100专营店的知名度在一个月的时间内提高，鸡蛋销售额增长50%以上。