广告词汇特点.pptVIP

二、广告英语的词汇特点 为实现注意价值与记忆价值, 广告英语词汇的运用往往突破传统词汇运用规范, 在选词、用词、构词等方面都有鲜明的商业和艺术特征。 1 恰用口语, 生动亲切 口 语性强已成 为广告英 语的重要特 点之 一, 口 语词汇 通俗易懂, 富有表现力 。大众化口 语的恰 当使用 , 不仅 能将商品的 信息尽快传 达给消费 者, 而且便 于人 们理解 和记忆, 产 生购买欲望 。 ( 1) Good Morning World ( Vietna Airlines 越南航空公司 ) 早 安, 世界! Good Morning 这 是一句 口 语 化 的 英 语 广 告 。将这样 大众化的 语 句 放在 标 题 突 出 位置, 烘托 出 一 种 亲切、 友好的 气 氛, 配 上World 这个 具 有 宏 观含 义 的词 , 显示出乘 坐凌驾于 世界之上的 飞机, 向 全世 界打招呼 的气势, 说 明了越南航 空公司能 提供飞往 世界 各地的服 务。 ( 2) Yes! The Philippines, now! (某旅行社广告 ) 是啊! 就是菲律宾, 马上出发! 这则广告的用词极为口语化, 简单而富有鼓动性。巧妙、合理地使用两个富有感染力的词 Yes 和now ,Yes 能激发消费者的认同心理, 同时 now 则能极力号召消费者立即采取行动。 2 巧用动词,