(word)05国际市场营销策划评分标准.docVIP

国际市场营销策划报告评审标准 小组 年 月 日 类别 评价标准 权重 得分 格 式 与 结 构 摘要 是否简明扼要地反映案例报告内容 20% 5 参考文献、注释 标注是否流畅，病句、错别字情况 5 写作水平 标题是否能反映文章内容或论题的范围，目录是否完整的 5 标题、目录 企业的目标和任务 明确界定企业市场营销策划方案的重要目标 5 内 容 部 分 市场分析 市场现状和策略 提供足够信息，真实反映实际情况 20% 5 主要竞争对手及其优劣势 明确界定竞争对手，并利用理论工具进行优劣势分析 5 外部环境分析 明确企业必须应对确定的外部要素是什么 5 内部环境分析 展示具体数据，以确定目前和预计的市场份额 5 营销策略 目标市场描述 向目标市场描述了客户决策过程的每个阶段 40% 10 市场进入策略选择的合理性分析 10 市场定位 针对目标市场，市场定位准确、合理，并能体现差异性、排他性的原则 10 营销组合描述 描述了适当的生命周期阶段，渠道成员明确描述每个阶段，并确定其职能 10 行动计划 活动日程安排 在日程表中明确说明营销活动中的关系 20% 10 评估程序 使用正确方法进行市场预测及经济评估 10 国际市场营销策划项目答辩评分标准 等级 标准 得分 备注 优秀（A） 90-100