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网上服装促销方案
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篇一：服装网络营销策划书
彬纯服饰网络营销策划书
目录
策划背景、网络营销环境分析、网络营销战略及策略、具体的实施计划及预算 1彬纯服装网络营销策划背景
2 网络营销环境分析 ................................................................. 2
2.1 SWTO分析 .................................................................... 2
2.2 政策分析 ........................................................................ 3
2.3 技术分析 ........................................................................ 4
2.4 市场分析 ........................................................................ 5
3 网络营销战略规划 ................................................................. 6
3.1 细分市场 ........................................................................ 6
3.2 目标市场 ........................................................................ 7
4 经营目标 .................................................................................. 9
5 网络营销战略 .......................................................................... 9
5.1 Product（产品）战略 .................................................... 9
5.2 Price（价格）战略 ...................................................... 10
5.3 Place（渠道）战略 ...................................................... 10
5.4 Promotion（促销）战略 ............................................. 10
5.5 客户关系管理策略 ...................................................... 11
6 实施计划 ................................................................................ 11 7 预算 ...........................................................................................
....................................................................................... 12 12
8 评估方案 ................................................................................ 13
引言
在我国服装营销这一领域的理论研究与应用刚刚起步，本论文的目的是从宏观的角度讨论整个服装业目前的发展，再推及到杭州魅力女装网络营销活动方案，挖掘在服装行业各个层次的内在关需求和潜在市场，找到杭州魅力女装
市场发展的捷径。
第1 章 形势分析
1.1 SWTO分析
SWOT是一种常用于行业内竞争关系分析的工具，现在本策划用该模型来分析杭州魅力女装在竞争中的优劣势分析。
（1）、优势分析(strength)
(1)经营理念更新：建立行业门户网站，及时发布行业信息，将行业信息贯彻到企业中去，而企业的动态又会直接反馈到行业中去，行业和企业相辅相成，相互促进，利用行业优势为企业服务。
(2)技术优势：利
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