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奥岚雪湖南市场“三八节”促销策划方案 委托单位：奥岚雪化妆品有限公司 策划机构：湖南idea策划有限公司 完成时间：2011年9月28 日 目录 第一部分…………………………前言 第二部分…………………………背景 第三部分…………………………营销策划目的 第四部分…………………………市场状况分析 第五部分…………………………市场机会与问题分析 第六部分…………………………行销方案 第七部分…………………………预算 第八部分…………………………进度表 第九部分………………………人员及场地安排 第十部分………………结束语 前言 湖南idea策划公司受奥岚雪化妆品有限公司委托，对湖南化妆品市场进行调查研究，并对奥岚雪有限公司开拓湖南市场，采用美容院加盟方式在“三八节”的促销活动进行策划。 基于化妆品市场行业存在严重同质化现象，主要竞争优势不明显，且营销策略单一，因而进行有针对性的调研和营销策划尤为重要。 本次策划首先对湖南市场进行调研和访谈，了解消费者需求和期望，主要采用营业推广和人员推销并辅以广告和公共关系进行促销。 背景 中国美容行业是继房地产、汽车、旅游、电子通讯之后的五大消费热点，其日益散发出的诱人前景。国内美容行业从20世纪八十年代中期起步发展至今已经二十多个年头，这一时期以来，美容行