高端产品消费行为-洋酒篇技术总结.ppt

高端产品消费行为解读---洋酒篇 报告说明 CBES（China Business Executive Survey），即中国商务人士调查，是由CTR在国内开展的专门针对商务人士的同源连续性调研项目。于2004年按国际规范标准建立，主要研究中国商务人士在企业商务决策、个人/家庭消费、媒体接触和生活形态等方面的特征。历经七年发展，已经成为深入解读商务人士消费行为与媒体策略的高效工具。 调查对象：50人以上企业中担任部门主管/经理及以上职位的管理人员 调查方法：预约面访（CAPI，计算机辅助面访） 调查城市及样本量：城市包括北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、大连 、杭州、天津、沈阳，共4400个样本 本报告是以2010年及历年数据为基础分析撰写的，呈现了商务人士中高端品牌消费人群的构成、消费行为及生活形态。 名词解释 商务人士总体：2010年中国商务人士调查的调查总体，即全部样本。 高端产品消费者：商务人士中，过去一年消费过洋酒、高档白酒、高档服装、高档手表、高档汽车、高档护肤品、高档香水等品类中的高端品牌的人群。 商务人士高端产品消费 他们区别于一般的商务人士…… 多在私营企业负责全面管理工作 工作、生活顺风顺水 享受生活，钟爱旅行 生活追求质感，认为品牌是身份的象征 成就动机强烈，追赶科技潮流 互联网和广播媒体的触达率逐年提升 手机上网逐渐兴起，商务休闲都能满足 关注