第3章广告的宏观管理综述.pptVIP

7. 有偿新闻 有偿新闻就是新闻媒介收取费用，以新闻报道形式刊播的广告。 有的社会组织认为广告形式不足以唤起公众的注意和兴趣，不足以加深公众的记忆，希望通过支付一定费用，以新闻报道的形式，利用新闻媒介的权威性，进行广告宣传。 有的新闻媒介单位为了片面追求经济效益，不顾新闻道德和《广告法》规定。 刊播有偿新闻是违反广告行为的重要表现形式，严重破坏了新闻机构的信誉和社会风气。 §3.4 现代广告的自律管理 所谓广告自律，就是指给经营者和方法发布者自己制定广告内部条例，或广告行业团体机构共同制定广告公约，以此作为本企业或广告行业执行国家有关广告法规的具体行为规则，进行自我约束，承担责任，保证自己所发布的广告能奉公守法，真实可信。 广告自律管理具有道德性、自愿性、广泛性和灵活性的特点。 一、国际广告行业的自律规则 1. 《国际广告行为准则》的基本内容 《国际广告行为准则》是国际商会1937年通过、1973年修改，对各国广告自律准则的制定起着指导作用。 广告的基本原则：合法、公平、诚实和真实。 广告准则：针对公平、诚实、如实描述、比较、证明、贬低、保护人身权、信誉宣传、模仿、广告的识别、安全、儿童和青少年、责任等作了详细的解释并作了相应的规定。 责任：对广告主、广告从业者、广告公司、出版商、媒介和承包商规定了相应的职责，并规定广告主对其发布的广告承担全部责任。 2.《国际商业广告从业准则》的