国内智能手机市场发展与竞争现状分析.docVIP

关于智能手机市场的竞争态势分析 目录： 智能手机市场背景概述 全球竞争态势分析 中国竞争态势现状与分析 智能手机产业发展趋势 下阶段营销管理的思考 撰写体会和感受 市场背景概述（现有市场规模，未来市场潜力） 2014年，对中国手机厂商而言，是充满变革的一年。随着4G商用和硬件成本降低，中国智能手机产业迎来发展的“黄金时代”，市场份额进一步扩大，以华为、小米为代表的国产手机企业强势崛起，出货量迅猛增长，品牌认知度显著提升。同时，由于运营商渠道调整，电商及公开渠道比重加大，产品“同质化”现象加剧，“价格战”日趋激烈。随着通信技术的不断发展和用户需求的多样化，移动数据流量和移动互联网应用快速发展，推动移动智能终端普及率越来越高2007-2014年全球手机销量和增速 以中国为例，2010年以来，国移动智能终端出货量以年均150%的速度加速增长，并在2012年达到170%的最高值，2013年前8月，我国移动智能终端出货量为2.9亿部，同比增长100%，移动智能终端占移动终端的比例为72.2%，与2012年底相比提高了16.9个百分点ZOL（中关村在线 ）成立的“互联网消费调研中心”的简称2014年全球手机终端销售量总计近19亿支，较2013年同期成长3.9%;所有区域在2014年均见成长，除了日本和西欧分别衰退了2.8%和9.1%。 　　 　　2014年全球手机终端销售量 （单位：千