闪购年度营销战略0922课题.pptx

革命这是一个关于的故事年度营销推广策略案目录CONTENTS01十八大三中全会，《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》提出：加快推进法治中国建设净化市场环境，打击假冒伪劣，成为中央推进法治建设的重要目标腐是做假货卖假货的“保护伞”，破坏了公平公正的商业竞争规则，侵害商家和消费者利益维护“真”的商业信仰和秩序，对社会意义重要中国“假”像电商行业“假”像电商“假”像原罪分析广告为主要盈利点一个品牌众多卖家淘宝/天猫之所以强大的基石也是产生假的命门直通车、钻展——淘宝/天猫的核心利润来源，以广告利益为导向，必然会导致主观和客观的对造假进行放纵。一个品牌众多卖家，以充分竞争实现低价——这是淘宝/天猫平台的核心优势，也是产生“假货”的主要原因，鱼龙混杂非卖者通过制假还获取超额利润。为扩大规模大量引入第三方卖家，监管难，成为“售假”的重灾区自营+第三方运营迅速做大也是产生假的命门京东公关媒介总监康健无奈地说：“如果要对每个第三方产品进行审查，电商平台都无法承担这个责任。”特卖模式若得不到厂商支持那么就是，假的命门不能获得厂商授权，让“水货成灾”聚美优品不能获得大多数品牌商的授权，大多数产品只能从专柜进行采购，导致“水货成灾”（2013年三周年期间大促，90%为非品牌授权）知名电商的阿克琉斯之踵产品来源难监管真假监测无手段过去20年电商旧世界不良秩序和规则埋下中国电商行业繁荣背后的巨大隐患中国消费者利益的巨大损害更是对中国社会诚信价值体系的极大破坏革命的意义不仅是电商领域的，更是中国全社会领域的02闪购，愿意打破行业潜规则，做一条鲶鱼帮助已经站在世界舞台上的中国电商行业健全打假机制用创新技术来捍卫商业诚信企业理念即时辨真，品质溯源，直指其他电商平台产品真假检测难的命门真知码专利技术技术优势原厂，原产，直供，直指其他电商平台货源监管难的命门F2C一品一家直供货源渠道实践资质已经帮助众多的知名品牌“打假护真”9年的行动实践移动电商体验中，消费者不愿意花很多时间去研究产品信息以辨别真伪，更需要移动电商平台为消费者把关移动电商时代的刚需电商发展模式革命领导者舍我其谁03与世界为敌，方能开创新世界这是一场关乎诚信的商业革命更是一场关乎社会真诚信仰革命革命口号革命对象卖假货的厂家默许卖假货的平台建立一个真实诚信的商业新秩序革命目标真品同盟闪购品牌商银行（支付体系）媒体异业联盟先锋大学生政府/行业协会：背书“真品同盟”革命同盟如此革命无坚不摧04双11前春节前3.156.189.19和行业对赌来真的借势双11电商行业关注高峰期，揭行业假之痛点，并发起“对赌”事件，引发核爆式关注一战成名。双12后，平安夜节点，成立电商真品同盟，发布中国电商“假”像白皮书同期推真知码大体验，促装机，并在CNY推出真品同盟促销活动，消费者加入同盟3.15闪购真品电商节把3.15转化为品牌资产。加大跟消费者的互动沟通力度，促装机量，参加3.15折真品大促销6.18真的手机电商节借势各大电商密集做事整个行业声量高的年中时点，对移动端的重点的对手进行“攻击”，抢占市场份额9.19真的才长9借行业热点节日，“店庆”名义对会员进行“真的感恩”促销活动，并结合电视台热点栏目公关合作/运营商渠道合作揭竿起义缔结盟友抢占根据地单点突破全面总攻革命五步走计划04第一波：揭竿起义双11挑战行业痛点，引发核爆式关注电商的促销和概念大战硝烟弥漫，但也是假货最活跃时，谁来关注？双十一使命机会1亿元对赌，来真的向主流电商平台发起对赌邀约：在双十一期间，销售1件假货输1亿见证方：南方周末对赌眼球指数从来巨大VS天下电商1个人和整个世界的对赌对不合理的世界潜规则的抗争STEP1大咖剖析声讨行业“假”像痛点山雨欲来风满楼预热造势和对赌邀约一起发出的，是对电商行业“假”像以及其命门的战斗檄文发出战书STEP210大城市主流报纸登报约访主流电商平台问其态度，“逼”其接招STEP3:推波助澜业界KOL调侃电商大佬如何接招，全网热转，引发模仿售假亿元对赌，电商大佬们将如何反应，引发网友们的无限创作热情STEP4草根调侃网友和媒体热烈共鸣热议各方反应STEP4万众围观一定有电商平台被迫发声，讲述双11期间有什么措施来确保真货保护消费者权益STEP5对手被迫下海闪购随即回应，以“真品大佬”的身份感谢支持，号召更多人加入响应因为假是对行业共同利益的损害STEP6热烈回应大量媒体采访阐述闪购此战的本意——在黑暗中指明行业下一步方向，并藉此铺开品牌产品宣传STEP7指明方向闪购与消费者对赌引导装机“说好不说假”只要你承诺每天不说假话，并来闪购签到确认，坚持30天，就送你“真心赏”——名品的真货奖赏对赌互动50组社会名人公知带头参与@方舟子你敢不敢和我到闪购上对赌一个月“不说假话”？04第二波：革命同盟双12后团结品牌和