品牌与商标策略分解.pptx

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品牌与商标策略2一、品牌的含义品牌(Brand)是用以识别销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。常见品牌家用电器:海尔、美的、LG、AUX、苏泊尔、格力、飞利浦手机数码:iphone、联想、微软、三星、HTC、小米、华为日用产品:宝洁、联合利华、兰蔻、美宝莲、欧莱雅、立白、相宜百草、大宝服装:adidas、美特斯邦威、李宁、阿依莲、七匹狼汽车:宝马、奔驰、奥迪、大众、沃尔沃、雷克萨斯、劳斯莱斯4一、品牌的含义Benz+=品牌营销视野1 名车品牌大观宝马(BMW)·德国中间的蓝白相间图案,代表蓝天、白云和旋转不停的螺旋桨,喻示宝马公司渊源悠久的历史,象征公司一贯宗旨和目标:在广阔的时空中,以先进的精湛技术、最新的观念,满足顾客的最大愿望。营销视野1 名车品牌大观[2]保时捷(PORSCHE)·德国(斯图加特)。采用斯图加特市的盾形市徽。商标中间是一匹骏马,代表斯图加特市盛产的一种名贵种马;左上方和右下方是鹿角的图案,表示斯图加特曾是狩猎的好地方;右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子,喻示五谷丰登,黑色代表肥沃的土地,红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。营销视野1 名车品牌大观[3]大众VW大众汽车公司是德国最大也是最年轻的汽车公司,总部在沃尔斯堡。德文VolksWagenwerk,意为大众使用的汽车,标志中的VW为全称中头一个字母。标志像是由三个用中指和食指作出的“V”组成,表示大众公司及其产品必胜-必胜-必胜。营销视野1 名车品牌大观[4]沃尔沃又称为富豪,1924年创建。“VOLVO”为拉丁语,是“滚动向前”的意思。喻示着汽车车轮滚滚向前、公司兴旺发达和前途无限。营销视野1 名车品牌大观[5]别克Buick别克的商标图案是三把刀,它的排列给人们一种起点高并不断攀登的感觉,象征着一种积极进取,不断登攀的精神。品牌案例:星巴克通过使用“生活方式营销”这一特别品牌和销售“星巴克体验”,而不只是咖啡的途径,将其业务迅速扩展到许多国家。通过营销特别的氛围、提供朋友般的服务、质量稳定的咖啡饮料和相关的服务产品来提供一个公众聚会场所,以丰富人们的日常生活。全聚德什么是商标?商标含义:商标是代表一定质量商品的标记。关键词:注册法律保护专用权排它性现代商标作为一种产权,不但受到各个国家法律的保护,而且在国际上还受到以《保护工业产权巴黎公约》(1883年)为基础的国际工业产权制度的保护。品牌与商标关系商标使企业的产品特色受到法律保护,可防止其他企业模仿或假冒,保护企业的正当权益。品牌与商标可以帮助消费者辨认和识别产品。品牌与商标是保证产品质量的监督工具,是区别同类商品的重要标志。品牌与商标可促进企业的销售。品牌与商标设计原则简明性。品牌、商标要便于的设计应遵循消费者识别和记忆、便于传播。如索尼、箭牌口香糖。提示性。品牌、商标应向消费者提示产品所具有的的某种效用或象征产品的某种特性。如“雪碧”柠檬水。独特性。品牌、商标的设计应突出其新颖或独特,避免与其他企业雷同。适应性。品牌、商标的设计应考虑到不同文化背景、宗教信仰等因素。康师傅品牌的设计其中的“康”字,取自“健康”之音、之意,意为我们为消费者提供健康营养的食品。走到中国的任何地方,大家都会很礼貌且习惯性地相互称呼“师傅”。师傅给人以亲切、责任感、专业成就的印象,反映了“康师傅”的责任心。显著性、独创性、艺术性、国际通用性联想性请找一位搭档,互相访问:1、你一般在买什么产品会讲究品牌?(要求回答,是什么产品,什么牌子)2、为什么你会忠诚于这个品牌?3、如果你在这类产品中没有忠诚的品牌,请问为什么?请大家思考:建立一个品牌究竟有什么好处?建立一个品牌到底需要什么?

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