群星演唱会2015商业价值活动执行方案_正九策划传媒说课.pptVIP

* 演唱会价值 销价 价 传 地 7/17/2015 演唱会商业价值 演唱会价值 明星价值 歌迷价值 营 值 值 播 场 价 值 价值 营销 价 传 7/17/2015 演唱会价值 明星价值 歌迷价值 播 值 地 场 价 值 通过豪华的明星阵容带动商业效应，吸引 各方关注，聚焦人们视线，推动企业的品牌的传 播。 通过明星的感召力，吸引众多歌迷参与， 回味经典，活跃演唱会现场氛围。 借助明星的声望，形成企业对外形象的展 示窗口。 价值 营销 价 传 7/17/2015 演唱会价值 明星价值 歌迷价值 播 值 地 场 价 值 按年龄段划分： 15岁—23岁 特点：音乐是他们生活当中必不可少的一部分。 他们对于音乐动态处于敏感期，永远站在流行音 乐的最前端。流行音乐的拥护者、追随者、崇拜 者。 23岁—35岁 特点：音乐是他们主要的娱乐休闲方式，非常关 注流行乐坛的日常动态。经济独立，对音乐爱好 有固定的资金投入，不惜重金积极参与钟爱的偶 像演出活动。 35岁—55岁 特点：随着高水平流行音乐的出现，国内外流行 音乐的互通，中年人对于流行音乐的钟爱程度不 低于青少年，他们经济实力丰厚，对于本次演出 会有实力派明星和国外知名歌手参加的演出不惜 重金参与。 7/17/2015 演唱会价值 本次演唱会歌迷年龄段覆盖范围广，涵盖老中青三个年龄段的目标受众， 对于演唱会的宣传推广将起到推进的作用，同时对于企业的知名度和美誉度也 会有良好的提升。 30% 15岁—23岁 55% 23岁—35岁 15% 35岁—55岁 演 唱 会 歌 迷 受 众 价值 营销 价 传 7/17/2015 明星价值 歌迷价值 播 值 地 场 价 值 演唱会价值 本次演唱会覆盖了全安庆的传播受众，无疑成为绝佳的娱 乐时间营销机会，借助演唱会媒体、产品等众多资源，丰富企 业营销手段及营销资源。 提升品牌的知名度，有效的促进安庆及周边地区乃至整个 安徽地区接受到此次演唱会咨询的人群对企业、品牌的认知。 通过与演唱会相结合，让消费者感受、认知企业品牌及附加值 演唱会门票营销（建议）： 以售票的方式体现演唱会门票的价值，企业可以赠送门票 作为回馈关系的方式，另外也可以对门票进行销售，不仅可以 节约主办方的成本，还可以吸引潜在客户的关注，另外可以与 品牌相结合的进行各种营销活动。 演唱会资源营销： 凭借演唱会主办方的噱头可灵活操作为期二个月的系列营 销活动，主办方将整合多方资源推出如：企业产品活动优惠券 等系列手册随门票销售一并配送。 价值 营 点击输入文字 价 播 地 输入文字 广渠道： 输入文字 与演唱会信息的传播力度最大化，从而达到企业与演 严格的排他性： 输入文字 明星价值 歌迷价值 传 输入文字 销 值 点击输入文字 点击输入文字 点击输入文字 场 价 值 演唱会价值 短、频、快效应： 在广告信息泛滥的今天，传统单一的广告传播投 入与产出之间的差距越来越大，而将品牌信息渗透入 演唱会以及围绕演唱会开展的一系列推广活动能够使 企业品牌以及产品能够在短期内，高频率且迅速的传 播并覆盖目标群体，企业所获得的宣传效果也就远非 同等金额的常规广告所能比拟。 整合推 通过演唱会的优势资源整合，并借助网络、报纸 、新媒体等强势媒体进行有效整合，可以将企业品牌 点击输入文字 点击输入文字 点击 唱会共赢的结果。 点击输入文字 点击输入文字 点击输入文字 点击输入文字 点击输入文字 作为演唱会的主办方，拥有唯一的同类产品的排 他性，借助演唱会，确保企业品牌的传播及商机优于 竟品。 * 价值 营销 价 传 7/17/2015 明星价值 歌迷价值 播 值 地 场 价 值 演唱会价值 演唱会选择最大可以容纳45000名（实际使 用3.5万座）观众的场地——安徽安庆体育中心 体育场。也是安庆唯一最大最有名气的综合演出 场地。 作为本地区最大的演出场地，借助演唱会多 元化优势资源、足以将企业品牌及信息直接有效 的命中最大35000名现场观众。 正九营销策划传媒有限公司（）是一家专