广告字体设计详解.ppt

第一章 理论篇 目录 第一章 理论篇 第一节 字体设计概述 …………………………………2 1.字体设计的概念………………………………3 2.字体设计的功能………………………………6 3.字体设计的类别………………………………8 4.字体设计的科学性质…………………………13 第二节 文字演变史 1.文字的由来……………………………………15 2.文字的演变史…………………………………19 第三节 字体设计的发展趋势 1.字体设计的发展趋势…………………………50 2.字体设计的基本要求…………………………56 字体设计概述 训练目标 — 通过本章的学习，使学生了解字体设计的基本概念和基本范畴，把握相关字体的不同风格特征及应用领域，思考学习字体设计的必要性和重要性。 课题时间 — 4课时。 作业要求 — 利用课后时间，收集20张字体图片并依照自己了解的各种方法加以归类，分析其中的联系和区别，总结出每种字体设计类别的内涵和意义。 参考书目 — 《字体设计》（陈海玲、张勤）；《汉字设计》（陈原川) ；《字体创意设计》（何晶、秦旭萍)；《视觉传达设计概论》（周旭、余永海）。 古人在生活中以口述的方式传播信息、交流思想，随着其生存经验和生产实践知识的不断增多，口传的方式在传承方面受到时间和空间的很大制约，于是逐渐创造出具有指事性和思想性的符号和图画，并用它们在陶器和岩洞等日用器皿和生活环境中记录信息。随着人类历史的发展，陶器的符号和岩洞的图画逐渐演变形成文字艺术与绘画艺术，文字的形成使人类结束了“史前”时期，开创了用文字记录历史的新纪元。 随着商业和科技的发展，文字的应用门类和形式繁杂多样，世界各个角落无不闪现它的身影，在视觉艺术中它扮演着重要的角色，与色彩、图形共同作为核心要素进行信息传达和艺术表现，字体设计自然而然地在现代设计教育课程体系中成为独立的一门课程。 1.字体设计的概念 文字与图形的有机结合，用文字作为视觉语言，将中国传统文化中对五行中水元素的理解，表达出了形和意的深刻内涵文字是记录语言的书写符号，是无声的语言，是人类记事和交流思想的工具，文字在人类文化的传承中推动着文明的进步。在文字的使用中，各地区伴随着各时期的文化和经济特征的差异，出现了各种文字书写形式，同时在人类审美需求的推动下，人类生产实践中不断地创造不同的文字书写形式。 文字的书写形式即字体，从造型的角度理解，字体就是文字的形体特征。字体设计在《商业用语》一书中解释为：文字的造型设计、书写表现行为或技术以及所表现的文字的情感。从造型角度看，字体设计是对文字的形、结构、笔画的造型规律、视觉规律和书写表现的研究，它以信息传播为主要功能，将视觉要素的构成作为主要手段，创造出具有鲜明的视觉个性的文字形象。 字体设计具有信息传播与视觉审美的功能。字体是信息传播的外观载体，每种字体都具有独特的外形特征和情感特征，在信息的传播中，不仅能快速准确地将信息传达给观者，而且各种字体的风格特征也给能观者赏心悦目的感受。那么，提高可视性， 增加思想性，强化简约性、美观性，使文字简洁、直观、准确地将更多的信息以视觉上美的形式表现出来，这是字体设计的目的。 3.字体设计的类别 通过字体的分类，可以找到现有的大量字体的内在联系，有利于更好地理解不同字体设计的内涵，为我们的设计运用提供不同的选择依据，当然分类没有一个绝对化的标准分法，是几种分类方法并存的。 1. 按字形特征分 按字形特征分为无饰线体和有饰线体。 无饰线体：指没有装饰角的字体。这种字体笔画的变化较少，折笔处不是很圆，一般都是现代字型。如：黑体、无饰线体等。 有饰线体：指基本笔画的末端带有短小的水平或垂直装饰线的字体，笔画的宽度有一定的粗细对比。如：宋体、罗马体等。 2. 按文字类型分 按文字类型分为以汉字为代表的方块字体系和以拉丁字母为代表的字母体系。 汉字按形成年代可分为：甲骨文、大篆、小篆、隶书、楷书、草书、行书、宋体和黑体等字体。 拉丁字母按形成年代可分为：楔形文字、埃及文字、腓尼基文字、罗马体、无饰线体、哥特体、方饰线体和手写体及自由风格 3. 按字体的应用分 按字体的应用分为印刷体、书法体和设计字体三类。 印刷体：主要指自从我国宋代毕昇发明活字印刷技术以来，印刷技术所常用的各种字体，它主要以文本形式传播信息，强调其适用性与标准性。 印刷体按技术分为：铅字印刷体和照排字体。 铅字印刷体：宋体、仿宋、楷体、黑体等字体。 设