交通工程学院20150425说课.pptx

西安交通工程学院2015年招生推广方案 2015年招生推广方案 西安交通工程学院 CONTENTS 目标受众 背景分析 宣传策略 主题创意 01 02 03 04 05 06 云网合作 广告资源 01 背景分析 81所 34万 省内高校 2015年考生 今年高考考生报名资格审查虽然还未完全结束，但报考34万余人的规模已经明朗，较2014年报考人数减少成定局。 下一步怎么走？ 怎么？ 走？ 下一步？ 怎么？ 走？ 下一步？ 学生家长选择学校过程中，了解教育机构或学校的主要途径是互联网。 ————iResearch艾瑞市场咨询2012-2013年度调研 2005 2006 2010 2013 2011 2007 2008 2009 2012 2014 1.1亿 1.37亿 2.10亿 2.98亿 3.84亿 4.57亿 5.13亿 5.64亿 6.17亿 6.48亿 数据来自CNNIC（中国互联网信息中心） 我国总体网民规模 2010 2013 2011 2007 2008 2009 2012 2014 0.5亿 1.17亿 2.33亿 3.03亿 3.56亿 4.19亿 5亿 5.57亿 数据来自CNNIC（中国互联网信息中心） 我国手机网民规模 网民占国民一半，线上宣传迫在眉睫！ 02 目标受众 考生 年龄大概在17- 20岁的高中毕业生。 受众分析 娱乐、体育等信息资讯获取。 游戏、视频、动漫休闲活动。 QQ、微博、微信信息交流。 高中生上网行为分析 媒介消费时间 广播 杂志 报纸 电视 手机 互联网 （视频类） 互联网（非视频类） 平日 3% 4% 4% 10% 31% 22% 26% 周末 3% 3% 3% 14% 33% 22% 22% 数据来源：2010-2012年度中国互联网市场数据报告 高中生媒介消费时间占比： 考生家长 年龄大概在45岁-60岁， 关心子女报考大学的学生父母。 高中生家长上网行为分析 社会新闻、财经新闻、体育新闻、女性频道等信息获取。 互联网PC端和移动端是学生长期虚拟生存与获取资讯、信息的重要阵地。而家长也是我们网络宣传的重要对象！ 03 宣传策略 我校2014年招生计划： 陕西省：2750人；山西省:280人；甘肃省：355人；新疆：102人；宁夏：11人；河南省：60人；青海：40人；贵州省：32人；四川省：70人；内蒙：10人； 陕西省高考时间节点估算 地区：陕西省 高考时间：6月7日——6月8日 公布成绩时间：6月24日 本科填报时间：6月25日——6月28日 专科填报时间：8月1日——8月15日（含补录） 最佳宣传节点 04 主题创意 广告文案创意 西安交通工程学院一线两带人才摇篮 （或“学轨道交通高薪体面，来交通工院梦想实现”） 某轨道学院：选择轨道交通，成就靓丽人生 广告语： 新丝路，我建设！新思路，我开拓！ 广告标题 某轨道学院：立足铁道，着眼未来 新 建设 丝路 思路 开拓 我 A NEW ME ,A NEW WORLD XI’AN TRAFFIC ENGINERING INSTITUTE 西安交通工程学院 广告正文 全国各地城轨建设高速发展，选择西安交通工程学院，就业前景好，工作体面，薪资高！ 某轨道学院：无 一线两带 铁路先行 年轻人， 出路要早找， 轨道要选好！ 广告随文 某轨道学院：委托培养，高薪就业。 专题页面 支持平台：腾讯大秦网 QQ客户端（点击广告即可进入） 1、品牌全面展示 专题页面形式多样化，详尽展示学校专业背景，国家政策等信息； 2、活动系统开展 专题页面可进行报名、咨询、查询等一系列完整的流程，保障活动顺利进行，并提升学生及家长报名我校的欲望； 3、可自定义嵌入模块 可根据客户广告需求，嵌入视频、学校微信推广二维码、焦点图以及滚动微博墙等，提升专题页面互动性。 专题页面示例图（可根据客户意向设计） “理工班的春天” 活动策划 暖男评选大赛 近来“理工男”备受舆论追捧，“暖男”更是近两年来热议的话题。而我院大部门学子都是理工科专业，在形象定位上符合理工男的定义。暖男则是对于对博学多识，幽默风趣男生的概括词。 在我校开展暖男评选活动，以专业或者班级为单位，推举出一位品学双优的“暖男”参赛，通过微博，微信展示“暖男”的学习和生活信息。进行全校投票，评选出兼具“博学、幽默、健康”三大暖男，颁发荣誉证书“理工班的春天”，聘为我校形象代言人参与校际交流活动，并进行线上宣传。同时，对于前20名“暖男”，学校给予颁发优秀奖（名著一本），鼓励其在自我提升学业，丰富自我的路上继续努力。 活动内容 丰富学生课余生活，引导学生在人生道路上做到专业上博学多识，为人处世上幽默风趣，生活上健康积极。通过这些