c2012车市及2013预测1218要点.pptVIP

2013车市分析及预测 湖南Jeep汽车 目 录 行业市场 长沙市场 市场预测 * 行业市场 汽车内需增长率 （数据来源：国家信息中心） 中国汽车市场高速增长到2010年进入一个转折期，从2011年开始进入了稳定成长期；SUV细分市场相同，从2011年开始增幅明显回落，但SUV的增长速率明显高于乘用车总体的增长速度，走势呈现相对稳定增长态势。 SUV与乘用车总体增长率比较 * 行业市场 在国产乘用车市场整体理性回调的大背景下，suv市场的增长能量明显高于整体市场，从销售环比上看，suv在今年抱持着相对积极而稳健的市场走势。统计显示，今年1-9月份， 我国SUV销售同比增长32.68%。 （数据来源：乘联会） * 长沙市场 从08-年到2012年11月份来看：09、10年份有较大增幅，10年含有政策市的缘故增幅较大，和全国市场一样，10年之后增幅回落增长平稳。 * 长沙市场 和全国市场一样，10年之后增幅迅速缩小，车市逐渐走入平稳，但长沙市场2010年之后增速水平仍然高于全国市场。 * 长沙市场紧凑型suv主要竞争品牌上牌量 截止2012年11月份，长沙紧凑型SUV上牌量达到12036台，增长53%，预计全年增长55%以上；长沙市场紧凑型SUV近三年的销量趋势属于明显上升态势，从数据图表上看，指南者自由客来看呈直线上升状态，2012年指南者自由客和上年度相比，增长91%，预计全年增量在95%以上；（原因：克莱斯勒、Jeep品牌推广成效以及2012年6月新店正式营业等因素）。 * 长沙市场紧凑型SUV市场份额 截止2012年11月份，长沙市场指南者自由客市场份额增长0.7个百分点，预计2013年市场份额增长0.5个百分点，达到4%左右。 2012年1-11月份紧凑型SUV上牌量12036台 2011年份紧凑型SUV上牌量7861台 * 长沙市场全尺寸suv主要竞争品牌上牌量 截止2012年10月份，长沙全尺寸SUV上牌量达到2223台，增长45%，预计全年增长超过50%；从数据图表上看，长沙地区2012年大切诺基和上年度相比增长68%，预计增长95%（原因：克莱斯勒、Jeep品牌推广、金融政策以及2012年6月湖南新店正式营业等因素）。 * 长沙市场全尺寸SUV市场份额 截止2012年11月份，长沙市场大切诺基市场份额增长0.42个百分点，预计2013年市场份额达到3.5%左右。 2012年1-11月份全尺寸SUV上牌量2223台 2011年份全尺寸SUV上牌量1528台 * 市场预测 指南者、自由客 序 项目 现状（2012） 目标（2013） 备注 1 市场份额 3.52% 4% 2 上牌量 466 629台 按35%增幅 3 市场排名 8 进7冲6 大切诺基 序 项目 现状（2012） 目标（2013） 备注 1 市场份额 3.10% 3.5% 2 上牌量 80 112台 按40%增幅 3 市场排名 6 5 * 综合因素分析 尽管行业内外一致预判2012年中国汽车市场将会面临较大的调整，但国内SUV整体市场仍将会保持较高速增长，今年1-9月份SUV同比增长32.62%，预计2013年SUV全年增速将会不低于30%； 预计长沙汽车市场2013年仍将会维持在20%左右的增长势头，suv市场增量预计在35%以上，长沙市场消费需求仍然保持稳定上升势头。 因素1：政府换届--持续保持经济稳定增长； 因素2：汽车消费升级和换购时代的来临； 因素3：SUV主体市场需求较大； 因素4：消费心理和区域地理特征因素（山地丘陵较多）； 因素5：长沙地区生产总值GDP持续上升，居民可支配收入增加； * SWOT综合分析 Strengths（优势） 运行多年有良好的运营体系； 拥有强大的资金支持； 拥有和地方政府良好人脉关系资源； 拥有可靠的技术和设备资源； 拥有影响力的品牌资源； 拥有和地方媒体良好的关系资源。 地理位置优越便利和客户关系。 Opportunities（机会） 国家政策与经济环境相对稳定，居民收入稳定，中高端汽车消费市场需求逐步释放，潜力巨大； suv市场份额递增，需求攀升势头明显； 区域部分地级市场尚无克莱斯勒品牌入驻，作为区域主力经销商会有计划推进地级市场品牌拓展计划，做好湖南市场。 Threats（威胁） 湘潭、株洲同品牌4s店的正式营业，加速了客户资源的抢夺和市场竞争； 合资小型suv产品的相继面世，肯定会掠夺部分中高级suv的市场；全尺寸suv市场随着日系品牌反弹，将会增加竞争烈度；以及竞品品牌及推广力度加强； 其他不确定性政策因素 Weaknesses（劣势） 俱乐部建设和运营缺乏体系； 网点快速推进，人力资源跟进； 售后服务市场观念的转变； THE END 湖南Jeep汽车