电梯广告推介书.pptVIP

公司秉承共赢的原则,专注于全国楼宇媒体的整合传播效应,努力打造楼宇电梯广告、电梯门行业中最专业的媒体运营商. 公司主要覆盖北京，上海，广州，深圳等主要城市，并且整合全国80多个城市的楼盘，覆盖全国中高档商务楼宇、公寓、中高档住宅社区的各大金融圈、生活圈、商业圈，是一个资源雄厚的电梯广告资源媒体公司 公司拥有10万个电梯、22万个广告位、覆盖4600万中高档消费家庭及商业楼宇。 公司致力于开发楼宇媒体，捷众广告理念是成为楼宇媒体解决方案的供应商，以全新的方式为客户提供具有冲击力的宣传渠道,打造更好的平台成为中高端商品传播不可缺的重要组成部分。 公司简介 核心竞争力 零距离接触，具有强制阅读性 震撼视觉冲击力，关注度更高 明确的目标群体，针对性更强 实效性强，有效到达率高达90％ 迅速提升客户品牌知名度 更长效的发布周期 重复的阅读频率（３～５次／天） 围绕企业主、经理人、时尚白领生活圈的电梯广告 密切的关注度 从心理学角度来说，在乘坐电梯这一段“真空”时段，彼此陌生的人群被突然地拉近距离，或多或少都会有“不知所措”、“尴尬”的心理，同时在电梯里也不适合进行陌生交谈。狭小的空间，沉默的环境，使消费者视觉不自主地停留在广告画面上。相较于其他户外媒体，设计高雅的广告、近似零距离的视觉，无疑使它具有极大画面冲击力，给人留下深刻的印象。 无干扰的传播效果 杂志、电视、户外广告等免不了受环境和其他众多广告相干扰，而在电梯内环境单一，最多同时只能有二至三个不同品牌的广告宣传，使其品牌间相互干扰小，而且深入人们的家居生活，较传统媒介品牌宣传针对性更强。 明确的目标群体 在电梯内做广告，目标群非常明确，可以根据产品的使用对象不同而选择不同居民小区。高层楼宇的人口集中度高，电梯媒体的这一分众特点和作用更加凸现，它可以帮助企业打“阵地战”，促进产品销售，迅速提高产品的知名度。 广告环境好 中高档商务楼及住宅楼电梯内的整洁环境，有利于提升品牌的良好形象。 电 梯 媒 体的特性 电梯媒体目标受众分析 年龄比例 受教育程度比例 年收入比例 阅读效果调查 职业比例 购房比例 电梯媒体目标受众分析 ２００万 至４００万 房价比例 捷众楼宇的受众以高端收入阶层、白领受众，年轻、中高收入为主力 是城市中最具有消费能力的群体 无论是奢侈品、豪华汽车、高端电器、还是高端快速消费品，都是消费主力 显然 广告发布周期 电梯媒体广告订购时间以7天为一个基本发布周期 (广告入镜2天) 每周6为广告上画日 上框7个工作日内提供监测报告光盘(每个社区一张远景、一张电梯内景）。 电梯媒体与传统媒体 电梯广告这与传统媒体业并不是直接的竞争关系，而是互补的关系，共同为广告主服务。传统媒体实现普及知名度提升，而电梯广告则协助实现对核心目标消费者的重度覆盖，令客户的广告投入更趋于科学化与经济化. 媒体到达率 住宅楼:{3.7人次(含流动人口)x3.5人/户x4户/层x20层/幢x30天}÷2部=1.55万人次/两周 500部电梯广告每四周受众总人次：1.55万人次x500部=775万人次/两周 商务楼:{3人次(含流动人口)x50人/户x6户/层x20层/幢x22天}÷2部=19.8万人次/两周 500部电梯广告每半受众总人次：19.8万人次x500部=9900万人次/两周 衍生传播效应 从关系学角度出发，信息的传播具有衍生效应，即直接受众可影响身边至少3人以上。 住宅楼500个信息点传播范围远远超过2325万人次。 商务楼500个信息点传播范围远远超过29700万人次。 低预算、低成本 从节约预算来说，电梯广告目标对象更集中，它排除涉及不相关受重所造成的浪费，相比之下，广告的成本较低。 　广告刊例价的千人成本(500个广告位/两周为例) 　996元/幅/两周X500部=49.8万元/两周 　住宅楼:平均广告投入/千人=49.8万元/2325万人次/30天x1000=0.7元/千人/天 商务楼:平均广告投入/千人=49.8万元/29700万人次/30天x1000=0.05元/千人/天 与适合改变品牌印象的户外媒体广告形式比较 在比较各类媒体广告形式是否适用于改变品牌印象的调查中，有80人次选择了电梯广告，高于其他户外媒体广告形式（车站广告47人次，路牌广告53人次，灯箱广告70人次，霓虹灯广告41人次） 电梯媒体—良好的媒体信价比 消费者看电梯广告 有98%的消费者对电梯广告的反应是新奇、有趣的； 有80%的消费者认为电梯广告的内容是可靠、值得信赖的； 有82%的消费者对电梯广告是好奇的、喜爱的甚至渴望的； 在半个四周的时间内，有超过98%