雅居乐开盘前执行案概述.ppt

雅居乐·富春山居 这注定将会成为一个伟大的名字 正如，每一记“世界波” 都会成为 见证伟大诞生的一系列“注脚” 雅居乐·富春山居 开盘前执行细案 D-STONE JULY,2012 A 传播推广总纲领——推“波”助兴，高潮迭起 第一波 第二波 第三波 第四波 一夜出名 八月树高度 九月挖深度 十月围城 ？ 噢？ 市场好奇 满城热议 ! 哇！ 市场惊讶 满城仰望 啊！ 市场赞叹 满城期待 G O GO！ 市场热抢 满城行动 案名LOGO发布会 新经济论坛+品牌馆 项目研发故事会+产品发布会 现场开放+开盘 重磅入市 形象导入期 产品输出期 开盘期 第一波：一夜出名 —重点动作：项目案名暨LOGO发布会 —推广目的： 1、引发市场关注 2、向市场揭秘： 为什么是“富春山居”， 为什么要造富春山居，富春山居为谁而造 8月初:项目预告阶段 噢？ 不管这是吃惊、意外、好奇还是置疑，都不重要。 重要的是，让市场记住我的名字！ 核心动机：一出名，就出名 媒体组合 —阶段媒体推荐—— ·报纸 广度—广日、南都、羊晚 活动硬广，项目软文炒作 ·网络 （1）凤凰网广州站深度合作： 专题：科学城区域炒作 房产频道：要闻栏目刊登发布会新闻 经济频道：以雅居乐集团作为切入点，宣告雅居乐20年集团