优衣库陈列综合调研概述.pptVIP

陈列综合调研报告 品 牌: UNIQLO 人 员: 调查范围: 上海龙之梦四楼 日 期: 第一部分:营销定位信息收集 一 品牌商品基础信息收集 1. 品牌信息 UNIQLO公司创建于1949年3月,由Alexander Wong创建于日本. UNIQLO陈列综合调查报告 优衣库1号店开设于1984年6月. 确立商品企划·生产·物流·销售一贯化的SPA(制造零售业)商业 模式，通过以合理可信的价格为顾客提供高品质休闲服，完成 了飞跃性的成长 . 借助1998年摇粒绒商品掀起的一大热潮，整体业绩得到了大 幅扩展。此后，跨越一段时期的低迷阶段，通过扩大女装商品 构成，重新获得整体盈利的增长。在2006年度，营业额达到了 4000亿日元。在日本国内现已有超过760家店铺，并通过拓展 面积为标准店(标准面积约为750平方米)2倍的大型店铺(面积 约为1500平方米～3000平方米)，打造出更具魅力的优衣库。 UNIQLO陈列综合调查报告 UNIQLO的顾客 ------喜欢休闲着装的人群 -----酷爱个性搭配的较年轻人群 ------快速消费的人群 ------家庭购买人群 ------对价格无偏执的人群 UNIQLO陈列综合调查报告