尼桑帕拉丁策划案.docVIP

激情啤酒节，畅饮天目湖 帕拉丁越野车的活动方案 目录 前言部分 一、 活动主题 二、 活动时间 三、 活动目标 四、 目标市场分析 1.活动地点分析 2..活动时间分析 3..活动内容分析 4.目标受众分析 五、 活动具体内容 1. 组委会内容提供 2. 配套相关活动实施方案 六、 经费预算 七、 效果评估 前言 南京近几年的发展势头迅猛，已初俱国际化都市的规模。许多大中型企业在此投资、发展，创造了无限的商机，也带来了经济的飞速发展。随着物质生活水平的提高，人们在对高档消费品的需求也随之增加。汽车作为一项高档品，在南京这个大市场中发展前景看好。 郑州日产帕拉丁（PALADIN）于2002年底产出后，在2003年便创下年销售量一万台的业绩，在全国引进中高档SUV品牌阵营中以40.38%的市场占有率力拔头筹。 南京“夏绿激爽”啤酒节在8月火热召开，得到政府及广大媒体的鼎立支持与关注。在此期间帕拉丁的相关活动、展示，配以啤酒节的大力宣传，必将在江苏范围内造成很大反响。 一、活动主题 纵情广阔天地 驾驽自由梦想 二、活动时间 2011.8.10—2011.8.19 三、活动目标 增加南京受众对帕拉丁越野车的了解，引起关注；扩大帕拉丁越野车在南京市场的知名度，为其销售做好有利铺垫。 四、 目标市场分析 1.活动地点分析 本次啤酒节选择南京市市民最集中，最喜爱的休闲娱乐场所——南京白马公园举