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奥迪广告策划 奥迪汽车广告策划书 目录 一、 营销环境分析 二、 消费者分析 三、 产品分析 四、 企业和竞争对手的竞争状况分析 五、 企业和竞争对手广告分析 六、 广告策略 七、 广告计划 八、 推广方案 九、 实施计划 十、 广告效果预算 十一、 广告效果评估与预算 一、 营销环境分析 （一） 企业在市场营销黄金钟的宏观制约因素 1、 企业目标市场所处区域的宏观经济形势 2013年中国宏观经济形势的基本判断是：经济增长率将继续回落，但仍将保持平稳较快发展。中国经济增长的台式没有发生变化，工业化和城市化是支撑中国经济增长的基本量。汽车行业可以拉动150多个相关行业，人们对汽车的追求实际上已经不是一个单单的代步追求，而是包含着我们对自己幸福的追求，一种文明的追求。