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好丽友广告策划 “韩国好丽友”促销活动策划方案 姓名：肖琳雪 学号 专业：市场营销（经济管理系学院） 指导教师：任建国 摘要 21世纪是个科技腾飞，经济发达的年代，与此同时，人们的生活水平也在逐渐的提高，人们的生活需要已得到充分的满足，需求层次在不断的提高。 人们追求精神需求，注重养生，要求吃的时尚，吃的健康，针对这一市场需求韩国好丽友公司推出一系列休闲食品，满足当代人们的需求。 好丽友公司旗下产品线主要包括三大系列闲食品，包括三大系列：第一子为派类产品，第二类为蛋糕类产品，第三类为口香糖系列产品。其中派类主要有好丽友巧克力派，熊猫派派等，蛋糕类主要有提拉米苏等，口香糖主要有水果、花香木糖醇等等。最近几年又不断推出新产品，如：薯愿。好丽友的口号是“顾客至上”，其产品主要宣传健康，薯片一直都被那些爱窈窕的美女列在零食黑名单里。但唯独薯愿是个例外，它独特的烘焙技术，让薯片告别油炸，在保留薯片松脆美味的同时，也保留了健康和窈窕。公司针对不同消费群体研发不同的产品，切实为消费者量身定做属于这个时代的健康休闲食品。 关键词：好丽友、健康休闲食品、三大系列产品及新产品 目录 摘要 .............................................................................................................................................. I 1 策划目的 ....................................................................................................................................... 4 2 绪论............................................................................................................................................... 4 2.1企业背景介绍 .................................................................................................................... 4 2.2产品介绍 ............................................................................................................................ 5 3营销环境状况 ................................................................................................................................ 5 3.1宏观环境分析 .................................................................................................................... 5 3.1.1市场现状 ................................................................................................................ 5 3.1.2竞争对手 ................................................................................................................ 6 3.1.3经济影响 ................................................................................................................ 7 3.1.4政治、社会 ............................................................................................................ 7 3.