漏斗模型要点.pptVIP

漏斗模型逐层分析 各环节常见问题 展现低 高展现但低点击 停留时间短/跳出率高 预约量高就诊量低 1、账户方面：查看预算、地域、时段、账户结构是否存在不合理 2、关键词方面： 有消费关键词数量少 关键词类型较窄，需拓词 关键词匹配限制 关键词排名过于靠后（质量度低或出价较低） 分析思路 访问量高咨询量低 咨询量高预约量低 分析思路 展现 点击 访问 咨询 预约 到诊 各环节常见问题 展现量低 高展现、低点击 停留时间短/跳出率高 预约量高就诊量低 分析思路 访问量高咨询量低 咨询量高预约量低 1、账户方面 结构不合理 2、关键词方面 排名位置不好（质量底或出价较低） 3、创意方面 相关性不好，吸引力不够 漏斗模型逐层分析 分析思路 点击 访问 咨询 预约 展现 到诊 各环节常见问题 流量低 高展现但低点击 停留时间短/跳出率高 预约量高就诊量低 分析思路 访问量高咨询量低 咨询量高预约量低 1、网站的打开速度慢 2、创意与文章页内容相关性差 3 、网站吸引力不够 4、网站是否正常打开 漏斗模型逐层分析 分析思路 分析思路 点击 访问 咨询 预约 展现 到诊 各环节常见问题 流量低 高展现但低点击 停留时间短/跳出率高 预约量高就诊量低 分析思路 访问量高咨询量低 咨询量高预约量低 1 网站整体印象和营销性