2014巴西世界杯招商方案-腾讯房产.pptVIP

* 桂林房企“2014我为世界杯加油”媒介推广招商方案 腾讯房产桂林站 你是否也渴望与世界杯 建立联系？ 你是否渴望像在现场的球迷 一样看到直播的现场？ 腾讯携同腾讯视频 “我在世界之巅等你” 邀您领略世界杯赛场风云！ ——致终极球迷们 * 疯狂今夏的赛事四年一次 你等了四年 备受关注：世界大赛与首次于本土企业关联 完美互动：球友、房企、媒介参与互动 精准传播：房企、房媒联袂 购房球友 活动背景：全球的，也是桂林的 1、球迷基数大，据调查20岁至50岁年龄段的中国球迷比例为23.49%，中国136072万人口，其中有3亿就是球迷，桂林市总人口476万人，大约110万桂林人会关注世界杯，在这样的背景下，世界杯对于楼盘而言则是一次不可多得的提升企业品牌形象、扩大品牌知名度的绝佳机会。 * 活动背景：桂林本地互动，备受关注 2、将本地房企与世界杯结合，以“我为世界杯加油”为主题，为世界杯加油，通过腾讯房产桂林站迷你页、房产首页、微信、腾讯QQ客户端为桂林房企与世界杯牵线搭桥，为房企提供一个提升品牌知名度绝佳机会。 * 活动背景：我爱XX（房企），我为XX队加油！ 3、桂林房企为球队加油，爱屋及乌，培养球迷对房企的忠诚度。 * 活动背景：房企精神，楼盘形象 4、通过宣扬积极向上的体育竞技精神，提升企业的品牌形象。 * （一）活动实施 第一阶段：为球队加油，企业展示 时间：6月9日～7月11日 1、本阶段匹配房地产企业与加油的球队，当有房地产企业确定为某球队加油之后，本网站将利用腾讯QQ迷你页关键广告位及新闻条进行事件宣传。 2、制作“我为世界杯加油”活动专题并正式上线，每一个楼盘均可选择一位公司员工做为此次活动的评球员以及一位足球宝贝配合宣传，球评员可在专题中预测评论本企业赛事。 实施计划及效果预估 * 根据比赛时间表，每个相对应的球队有比赛时，提前一天由支持该球队的楼盘推荐的评论员发言，本网站将采集双方发言 进行编辑，将其发布于腾讯迷你页、活动专题之上。 实施计划及效果预估 第二阶段：球赛开始，企业动态参与 时间：6月13-7月11日 * 赛程表：握手参赛队伍，企业名称及LOGO上墙 * 2、项目足球宝贝提前在项目现场拍照，展示公司风采、项目实景、园林等，在活动专题上制作二级页面展示。 实施计划及效果预估 * 实施计划及效果预估 第三阶段：微信猜球（额外收费项目） 1、比赛开始后即可开始微信活动，在专题悬挂微信二维码，网友扫描二维码后可以参与活动，官方微信粉丝每天对比赛队伍输赢进行猜想，连续猜对三场将派发礼品。同时，每一位微信粉丝除了猜单场比赛结果还能猜一只冠军球队，猜对了有机会参与项目现场大型抽奖活动（奖品由参与活动楼盘自行提供）。 2、微信活动制作额外新闻放置于迷你页以及房产首页。 微信风铃 各种风铃方式，大转盘，九宫格，刮刮卡，活动7天，即增加1507个粉丝，活动点击108793次。特大影响力。火爆关注度。 按照世界杯赛事节点，结合“竞猜有礼活动”，按结点，分别推出。 微信互动 前期筹备 6月1日-6月12日 小组赛 6月13日-6月27日 1/8决赛 6月29日-7月2日 1/4决赛 7月5日-7月6日 半决赛 7月9日-7月10日 季军赛/决赛[7月13日/14日] “竞猜有礼---我来揭晓世界杯”活动流程 为什么选择腾讯平台 做营销推广？ 腾讯旗下腾讯视频、腾讯迷你页、腾讯QQ、微信、微博等16个应用平台，覆盖全国95%的网民，是开发商最强有力的品牌宣传推广阵地。为项目楼盘区域营销带来最直接的价值转化，即购买行为的转化。 * 1、腾讯房产桂林站强档回馈： 腾讯房产桂林站“我为世界杯加油”将用至少54万元网站黄金广告资源在一个月（2014年6月11日~7月11日）内释放，半卖半送广告客户，让客户享受到低成本，高效果的超值享受，本次活动预估能影响到桂林160万左右网友。 网络媒体流量指标 腾讯房产桂林站访问量 日均PV(浏览次数) 27万 日均UV(浏览人次) 10.7万 2、腾讯房产桂林官方微信病毒式推广： 整个活动中腾讯房产桂林站官方微信将进行有奖竞猜、抽奖等微信活动助力宣传推广在，腾讯房产桂林站官方微信中5000粉丝在一个月内，按照保守估计100人次转发活动信息，那么按照一个正常的微信号内有100名左右好友计算，微信端将能影响到10000人。如果这10000人中有20%进行二次转发那么影响到的人数将是2000*100=200000人。 效果预估 * 1、活动期间选择支持球队价格表： 媒介资源使用及费用 巴西 1.2万 阿根廷 德国 西班牙 比利时 0.8万 荷兰 哥伦比亚 意大利 乌拉圭 英格兰 法国 智利 葡萄牙 俄罗斯 0.3万