夏天好热.pptVIP

好的創意和契合度 聰明的媒體選擇和敘事策略 有助於提升品牌好感度 辨識度不強 對購買行為的刺激稍顯薄弱 相當成功。 廣告學習心得 放映結束謝謝觀賞。 -The Summer 2008文化产业管理 岑松茂 mopopo66@ 品牌簡介 廣告文本分析 廣告策略分析 廣告效果分析 廣告學習心得 品牌簡介 1921年誕生於美國紐約，發明人是魯本·馬特斯(Reuben Mattus)。哈根達斯這個名字是則是根據北歐語系而創造的，原因是發明者年輕的時候認為世界上最好吃的冰激凌是北歐生產的。 哈根達斯冰淇淋採用純天然材料，不含任何防腐劑、人造香料、穩定劑和色素，脫脂奶的選用更將美味與健康絕妙融合。在材料的選取上，哈根達斯堅信優質的原料取決於它的生產地，於是他們的咖啡是來自巴西的，香草是出自馬達加斯加，巧克力來自比利時，堅果來自夏威夷產區，綠茶是日本產的，芒果是自印度產的… 由於其複雜講究的用料工藝和極佳的口感，紐約《時代》雜誌曾賦予哈根達斯冰淇淋中的“勞斯萊斯”之美名。從此以後哈根達斯品牌似乎更像是優質生活和品味的象徵。 哈根達斯提倡“盡情盡享，盡善盡美”的生活方式，鼓勵人們追求高品質的生活享受。在提供冰淇淋的同時，哈根達斯非常注重營造一種氛圍，使品嘗哈根達斯霜淇淋成為一種難忘的體驗.。這也就是“哈根達斯一刻”。 If you love her take her to ! 廣告文本分析 《The Summer》#2 04′53″ 內容簡介： 《The Summer》#2 描述了兩個萍水相逢的男女，在博物館裡同時對一個名為“夏天”的展示品感興趣，但是神奇的導覽耳機裡卻傳出一連串令兩人害羞的旁白。 因為尷尬，兩人不約而同地離開現場。繞了一大圈，最後卻又在同一時間走回剛剛那個令人臉紅心跳的藝術品前面。 原來那個藝術品正是哈根達斯冰激凌！就在此刻，彼此在心裡都多了份記憶與悸動。夏天好熱，是愛情給它帶來了躁動。 熱浪 綠樹 蟬鳴 包圍著城市裡清靜幽冷的美術館 一場被不知名的力量擺弄的 愛情證明題 就此揭開序幕… 當她移動眼神 專心又分心的凝視 當她戴上耳機 專心又失心的聆聽 就此聽見了 某個神祕的聲音 被 操控/被導演/抑或被預知 不安的她 在迂迴的陰影裡躲避逃跑 在這個炎熱的夏天 她究竟該不該回應 那熾熱燃燒的愛 情呼喚…… 概念的混淆：電影還是廣告？ 完整的劇情 三段式的劇場格式 衝突和懸念 飽滿的人物 恰到好處的氛圍音樂 只出現一次的產品和LOGO 廣告策略分析 訴求對象是誰？ + + = ? 消費水准 教育水平 審美情趣 生活形態 媒體使用習慣 如何選擇媒體？ 《城市畫報》廣告價位： Internet？ SNS的優勢： 成本低廉 到達率高（時間空間，媒體使用習慣） 靈活性 週期性 廣告效果分析