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土货的极简设计 设计师解析【作品壹号】文化魅力 中国历史文化名镇重庆江津白沙古镇，上接叙泸，下通渝涪，南驰黔滇，北走永璧，交通便捷，经济繁荣，向为四川著名大镇；是与重庆沙坪坝、华西坝、夏坝齐名的“抗战文化四坝”之一。《蜀海丛谈》载曰：“白沙，为四川省著名巨镇，产酒最富，商贾云集，又为川盐销黔运道”。 槽坊街则是江津白沙镇上一条街，正史记载，此街得名于乾隆时期。300年前，白沙就出现了这个酒厂聚集区，用现在的话说，就是“酿酒产业园”。而作为重庆市非物质文化遗产的江津烧酒——作品壹号，也是国内目前唯一向酒友们大方公布配方绝密资料的，那就是“坚守传统 用不创新”，永远坚持做干干净净的作品壹号、诚诚实实的作品壹号、做醒酒最快的作品壹号。 作品壹号御用设计师，笔杆子策划机构艺术总监，华人民族企业联盟首席设计师，重大国家级培训特聘讲师-【刘兴泽】对作品壹号作了如下点评： “坚守传统，永不创新”不光是作品壹号的广告语，也是整体包装的设计主线！【传统】【极简】【规矩】便是作品壹号的设计调性！ 【传统】作品壹号本为非物质文化遗产酒。通过提炼整合，深挖作品壹号酿酒历史“槽坊街”文化。在包装材料上选用国家非物质文化遗产的重庆宜兴手陶作为作品壹号独特的盛酒器皿，让这两个非物质文化遗产的组合把传统文化的形态演绎到极致！在字体选用上，以极具中国文化和设计感的宋体形态作为主体演绎，让破旧感的形式穿插于整个包装作品中！ 【极简】作品壹号的设计延续传统，却又从传统中整合。剔除传播价值低的元素和繁琐图形，把有效信息元素无限放大，形成聚焦！让极简的中国风设计感贯穿于整个包装体系中。极简的设计路线并非我们一厢情愿，通过大量调查，极简更贴近作品壹号目标消费群体的内心世界追求！ 【规矩】规矩便是作品壹号的永不创新，设计中我们通过红线框的元素植入，让整个设计在规矩之中寻求变化，变化之中求得统一，可谓点睛之笔！何为红线？不得逾越！更者，红线框让整个设计的极简路线发挥的淋漓精致！ 【总结】设计不能空穴来风，更不能设计方一厢情愿！需要统一，需要和设计主题和内容高度统一，让品牌传播更加聚焦，更加有力度！核心目标在为客户产品创造价值！