层次分析法微电影权重运用NM.docVIP

基于AHP的微电影绩效评价刍议 Micro film performance evaluation of based on AHP [摘要]目前有很多评价微电影绩效的办法，本文运用层次分析法，从建立一个新的评价指标体系来进行评价，同时将此方法运用于一具体的微电影制作中，通过实际的评价运用，可以具体地感受这一评价方法的优劣，并最后对微电影绩效评价得出结论 abstract:There are many ways of micro film performance evaluation, this paper uses AHP to evaluate, from the establishment of a new evaluation index system, and apply the method to manufacture micro film a specific, by practical evaluation, can feel the evaluation methods, and finally arrive at the conclusion on the film performance evaluation [关键词] 层次分析法 权重 评价指标体系 微电影 Keyword: AHP evaluation index system of weights, micro film 1.研究背景 微电影是经过专业策划和系统制作，时间在300秒以内，具有完整故事情节的短片电影。对于观看者来说，微电影的观看几乎没有时空的限制，在短暂的闲暇时间，甚至是移动中同样可以观看层次分析法层次分析法建立 二级指标 指标序号 三级指标 微电影内容质量A1 专家评价A11 1 前期策划A111 2 剧本情节设计A112 3 演员演技A113 4 音效A114 5 摄影技巧A115 6 剪辑A116 7 主题明确积极A117 8 高科技A118 受众认可度A12 9 点击率A121 10 口碑调查结果A122 11 回看率A123 微电影传播力A2 多种媒体宣传平台A21 12 微博宣传平台A211 13 网络宣传平台A212 14 纸质传媒宣传平台A213 15 电视宣传平台A214 病毒式传播A22 16 规划良好方案A221 17 关注传播细节A222 18 设置竞争壁垒A223 19 传播激励政策A224 门户网站宣传效果A23 20 网站知名度A231 21 多重友情链接A232 22 搜索引擎优化A233 23 网站支持技术A234 微电影收益A3 微电影广告收益A31 24 广告形式多样化A311 25 广告投入策略A312 成本核算A32 26 演员片酬A321 27 导演及制作A322 28 编剧策划A323 29 审核风险A324 收费观看A33 30 模式策划A331 31 比例策划A332 根据上表很容易得到下图的层次结构，图中各符号意义同表1。 一级指标层 二级指标层 三级指标层 图1 微电影评价的递阶层次结构图 2.1.2各个层级微电影评价指标评述 微电影内容质量评价指标 这些指标包含了专家评价指标体系和受众自我评价体系二部分，我们知道目前微电影的拍摄从电视台到手机运营商，从影视制作公司到唱片公司，大家都有各自的资源和理由可以参与其中。不过有一点，真正有影响力拍摄微电影的还是有过往影视拍摄经验的专业公司，所以涉及影视的剪辑、音效、演员演技、分镜头情节设计等专业知识绝对少不了，由此可见一个微电影成功首先还是要有一定技术含量和内容创新的，专家的评价还是很重要的，不过我们不能否认有的微电影完全迎合了受众心理而得以广泛传播，其技术含量委实不高，正如电影《泰囧》的高票房。所以我们在受众认可度的评价标准中加入了点击率、调查研究和回看率等参数，不过这些指标的权重应该弱于专家评价的指标，归根到底一个内在内容和拍摄质量都是上佳的微电影应该没有理由担心它的绩效。 微电影传播力评价指标 微电影的传播我们借助了三个评价体系：多媒体平台、网站和病毒营销，前2者依然是基于传统的传播形式，无非是通过几大媒体的宣传，让受众可以知晓并得以传播，我们应该清楚无论是微博、电台、报纸、杂志等媒体如何推广，只要是“推”的形式就会造成受众有广告嫌疑并产生与生俱来的条件反射般的广告反感，所以微电影病毒式营销是其传播的主要形式，也是其传播力最强的爆发点，我们可以以微电影《一触即