(word)中国银行广告解释.docVIP

止，而后能观——中国银行 古人云：“止，而后能观。静，而后能思。”中国银行这一系列的形象广告正是围绕这个主题来展开的。同时，在各个不同的篇章中从不同的侧面进行了深入的发掘和阐释。 在《老人篇》中，主要通过高大而雄浑的山，山涧蜿蜒曲折的河流，山与水之间被风刮起的尘埃，水边陡峭的悬崖，以及老人静静的背影，正思考着的老人的侧脸和他那坚定而刚毅的目光……一系列具像来表现中国银行勇于探索、不断追求真理和大气磅礴的企业形象。 在《农民篇》中，农民那浑厚的吼声非常具有穿透力，在广袤而丰饶的麦田里不断地萦绕、回荡。他那刚毅、自信、悠闲和喜悦的表情书写着他的勤劳、坚定与自得其乐。“富而不骄”的 点题更是突出了他内敛、含蓄的气质，谦虚、包容的胸襟，勤劳、奋发的动力，以及刚强、坚毅的内蕴……而这一切通通是用来中国银行的“丰饶”、“勤奋”和“富而不骄”。 在《女孩篇》中，小女孩清脆的歌声悠扬、嘹亮，她小小的身躯决然地挺立于天地之间，波光粼粼的水面不时卷起层层浪涛，幽静的桂林山水映着落日的余辉，渔人泛着小舟缓缓离开……小女孩的歌声让人充满遐想，回味无穷。“小河弯弯，江水蓝蓝，穿过原野，越过山冈，流呀流呀，千百里长……”这些都表现了中国银行的宁静致远，源远流长。 在《竹子篇》中，特写竹子的节、风动、竹动和心动，表现的却是中国银行“有节，情义不动”的高昂气节。 这一系列所表现的都是中华民族悠久、富饶、勤劳、谦虚、光明磊落和不懈追求的传统文化，而具有这种文化的中国银行又怎能不让人心动、不让人神往？！ 中国银行标志从总体上看是古钱形状代表银行；“中”字代表中国；外圆表明中国银行是面向全球的国际性大银行。整个标志造型浓厚、大方、庄重，充分表现了中国银行的实力雄厚、服务周到的企业个性和内涵。以中文标准字体为中介，把中国风格的标准形象图形与国际认同的标准英文字体有机地组合。融合中国文化的民族传统精神与形象营销的市场战略于一体，展现了中国银行走向世界、再创辉煌的企业风貌