依路佑妮高端女装品牌发展分析报告.docVIP

我国高端女装品牌发展分析报告 一、当前我国服装市场销售情况 1、前三季度零售额同比增长显著 2010年，我国服装市场销售势头良好，同比呈现加速增长态势。根据国家统计局的数据，2010年前三季度，限额以上批发零售企业服装类商品零售额同比增长25.1%，比上年同期高出5.9个百分点，比上年全年高4.3个百分点。另外，根据中华全国商业信息中心的统计，前三季度，全国重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长23.17%，比上年同期高出11.02个百分点，比上年全年高出7.59个百分点。 图表 1 2009-2010年服装类商品零售额增速 2、各月增速呈现较高且平稳的运行态势 从服装类商品各月销售增速走势上看，基本保持高且相对平稳的运行，限额以上批发零售企业各月增速均在20%以上，其中9月份同比增速最高，为27.7%，4月份最低，为21.3%；全国重点大型零售企业服装类零售额增速均在15%以上，其中6月份最高，为27.3%，8月份最低，为16%。 服装零售额增速在2008年第四季度和2009年初金融危机的影响下，一度表现为较低的水平，但从2009年第三季度开始，伴随着经济的企稳，刺激消费政策效果的显现，服装销售增速也逐步恢复，2010年各月基本上是延续了2009年第四季度以来的增速水平。而持续保持这种较高的增速，也在很大程度上反映了当前我国快速增长的服装消费需求。 图表 2 2010年服装类商品各月零售额增速 3、衣着类价格波动幅度较小，整体运行平稳 2002年以来，我国居民消费价格中衣着类消费价格连续多年同比呈现下降，而出厂价格从2004年以来则保持了连续多年的持续增长。但无论是衣着类消费价格下滑的幅度或是出厂价格上涨的幅度均比较小，整体较为平稳的运行。 根据国家统计局数据，2010年前三季度，衣着类居民消费价格同比下降1.1%，下降幅度相比前两年明显收窄；衣着类工业品出厂价格同比上涨1.8%，涨幅高于2009年，但低于2008年。 图表 3 2002-2010（前三季度）衣着类商品价格水平同比变化（%） 另外，服装、鞋帽类商品零售价格同比也连续多年呈现小幅的下降，2002-2010年前三季度，我国服装鞋帽类商品零售价格同比持续负增长，2010年前三季度同比下降1.2%，相比前两年下降速度呈现明显的放缓。 图表 4 2002-2010（前三季度）服装鞋帽类商品零售价格涨幅变化（%） 4、品牌服装价格上涨对销售增长的贡献大 相比较全国整体衣着类消费价格和服装鞋帽类零售价格水平的持续下滑，中华全国商业信息中心统计的全国重点大型零售企业品牌类服装的价格则是呈现持续上涨的态势，并且价格上涨对零售额增长的贡献一直占较大的比重。 2010年前三季度，全国重点大型零售企业品牌服装价格同比增长11.24%，高于2008年和2009年全年的增速水平，这在很大程度上说明了金融危机后，品牌服装的消费价格再次开始呈现加速上涨的态势。 图表 5 2002-2010（前三季度）全国重点大型零售企业品牌服装单价（元） 另外，从量价贡献率上看，2010年前三季度，全国重点大型零售企业服装类商品零售量增长对零售额增长的贡献为46.28%，低于53.72%的单价增长贡献率。并且从2008年以来，单价增长的贡献呈现逐年上升，2008年为43.6%，也就是说当年零售额增长主要是由零售量增长带动，2009年开始转变为单价上涨带动，单价增长贡献率为52.96%，到了2010年，单价增长的贡献率进一步提升，升至53.72%。 图表 6 2007-2010（前三季度）单价和零售量对服装零售额增长的贡献率