全国2005年4月高等教育自学考试市场营销学试题.docVIP

全国2005年4月高等教育自学考试市场营销学试题 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.如果两商品之间的交叉弹性小于零，表明这两种商品是可以（　　　） A.的 B.互补的C.相关的 D.无关的 2.通过对产品进行现场操作表演，使顾客对商品产生信任感的销售方法叫做（　　　） A.引导开拓销售法 B.间接销售法C.配套组合销售法 D.信誉销售法 就市场经济活动参与者的目的而言，市场体系可以被分为两大部分：市场营销组织系统和（　　　） 官方的管理机构 B.非官方的市场协调组织 C.工商行政管理局 D.市场行政管理系统 4.对于质量一般，成本属于中等水平，市场供求基本平衡的新产品适用于（　　　） A.满意定价策略 B.低价定价策略C.高价定价策略 D.差别定价策略 5.期货市场是商品经济发展到一定阶段的产物，成为现代期货出现的标志的期货交易所的地点是（　　　） B.英国C.法国巴黎 D.荷兰阿姆斯特丹 6.在销售过程中，为消费者提供咨询、使用、维修等方面的条件的销售方法叫做（　　　） A信誉销售法 B.便利销售法C间接销售法 D.配套组合销售法 7.微观经济学从理论上将周期性的波动区分为三种类型，波动幅度随着时间的进展而变得越来越小的周期波动称为（　　　） A循环性波动 B.蛛网波动C发散性波动 D.收敛性波动 8.美国福特汽车公司的创始人亨利·福特的“大量生产、降低价格”经营哲学是（　　　） A.生产观念 B.产品观念C.推销观念 D.市场营销观念 9.产品市场生命周期是指（　　　） A.使用寿命 B.使用寿命和经济寿命C.经济寿命 D.使用寿命和市场寿命 10.认为市场是“买主和卖主进行商品交换的场所”，如一个集贸市场、一个小商品市场。这种市场的概念是（　　　） A传统的观念 B.经济学家销者 D.商人 11.市场上已有的本企业模仿而生产的产品称为（　　　） A.全新产品 B.换代产品C.改进产品 D.仿制新产品 12.批发商业是指专门从事购进商品，再售给零售商业或其他商业企业的（　　　） A.终端环节 B.起始环节C.中间环节 D.其他环节 13.若市场比较集中，营销渠道短，销售力量不强，应主要采用（　　　） A.广告推销 B.人员推销C.营业推广 D.特种推广 14.拍卖定价由顾客抬价竞购，它属于（　　　） A.竞争导向定价法B.成本导向定价法C.需求导向定价法 D.差别导向定价法 15.利用过去积累的统计资料或市场调查所取得的资料，进行分析计算后作出预测的方法称为（　　　） A经验判断法 B.定量预测法C计算分析法 D.回归判断法 16.直接听取顾客的意见，由此了解他们的购买意向和对竞争产品的看法，最后作出预测数的方法称为（　　　） A专家意见法 B.经理人员意见法C.销售人员意见法 D.顾客意见法 17.下面哪种观念容易导致过分重视产品而不是重视消费者的需求（　　　） A.生产观念 B.产品观念C.推销观念 D.市场观念 18.基点定价比较适合的商品的需求弹性是（　　　） A需求弹性大 B.需求弹性小C.需求弹性为1 D.需求弹性无限大 19.秋季的西瓜往往比春季的更便宜，表明这里面存在着（　　　） A.购销差价 B.地区差价C.季节差价 D.批零差价 20.尾数定价策略是通过带有零头的尾数来确定的价格，属于下面哪种定价策略（　　　） A.比较定价策略 B.促销定价策略C.心理定价策略 D.差别定价策略 二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 21.新产品开发通常有哪些方式（　　　 ） A.引进技术 B.联合开发C.引进技术与改进技术相结合 D.自行研制E.适销对路 22.销售渠道的中间环节包括（　　　 ） A.批发 B.零售C.运输 D.仓储E.服务 23.影响消费者需求的主要因素有（　　　 ） A.收入水平 B.需求结构C.商品价格 D.商品供给E.商品质量 24.在下列哪些情况下，宜采用以广告推销为主的策略（　　　 ） A.产品市场很大，且多属便利品 B.需以最佳速度告诉消费者产品的信息 C.产品单位价值高 D.产品的特殊品质不易被消费者发现 E.产品具有唤起顾客感情购买的可能 25.下面属于促销定价策略的是（　　　 ） A.调整不同档次差价 B.互补商品间协调定价 C.配套销售价格 D.对不同顾客制定不同的价格E.不同的式样采取不同的价格 全国2005年4月高等教育自学考试市场营销学试题 来源：考试大 2006/6/15 【考试大