工商管理自考本科毕论文开题报告(定稿).docVIP

工商管理自考本科毕业生 毕业论文 题 目: 加多宝品牌定位及推广策略研究 学生姓名： 准考证号： 指导教师： 2014 年 月 日 工商管理专业自考本科 毕 业 论 文 开 题 报 告 题 目 加多宝品牌定位及推广策略研究 学生姓名 准考证号 国内外研究现状 目前，对加多宝的研究主要分为以下几方面：一、加多宝的商业模式研究，研究者通过对加多宝的组织架构、管理理念、经营方式、企业文化等方面进行分析研究，揭示加多宝成功的奥秘。二、加多宝的营销策略的研究，包括加多宝对饮品市场的细分及产品定位，市场推广、广告策略，渠道及促销政策。三、加多宝的危机公关，这点主要是指加多宝集团与广药集团对“王老吉”产品的商标权之争。四、加多宝的的公益活动，自从汶川地震加多宝捐款以来，这部分也是大家研究的热点。五、加多宝的品牌推广，这部分也是国内外学者研究的焦点。 设计思想及准备 本论文主要以美国营销学家菲利浦·科特勒的STP理论（市场细分（Segmentation）目标市场选择（