乐园行业分析解析.ppt

———主题乐园 1 宏观经济政策 2 产业政策及市场需求 3 行业发展状况 4 Contents 竞争状况 宏观经济政策 积极的财政政策 稳健的货币政策 宏观经济政策 扩大财政支出，刺激需求、增加国债、扩大财政赤字 该政策主要目的是通过增加公共投资支出，以扩大内需，刺激国内经济持续增长。 促进消费 继续实施更加积极的就业政策，支持落实最低工资制度，促进提高低收入者劳动报酬。 结构性减税 继续对部分小型微利企业实施所得税优惠政策，支持中小企业发展。落实好各项税费减免政策，促进产业结构升级和服务业的发展。 收入者劳动报酬的增加，刺激了消费；相关行业税的减少，带动了乐园行业的发展。总的来说，积极的财政政策对乐园是利好的。 1 积极的财政政策 1 宏观经济政策 “稳健的货币政策”就是指货币政策随着经济环境的变化而变化，连续性高，波动不大，其主要目的在于维护经济发展的稳定，减少经济运行中的各种不确定性。 稳健财政政策要配合宏观调控，不给经济带来扩张性的影响,通常突出其结构调整功能,意味着要抓住财政收入增长加快的有利时机推进税制改革，加大农业税减免力度,要加强财政支出结构的调整力度，从支持经济增长转变为促进经济结构优化和经济社会协调发展。 稳健的货币政策 有利于乐园进一步有序的发展 产业政策及市场需求 产业政策及市场需求 2 Ⅰ Ⅱ 由“单独二胎”向“全面二胎”的迈进。 旅游业发展“十二五” 新生儿的增加，在一定程度上，使乐园行业占据有利的“位置”，主题乐园成为父母带孩子出游的首选之一。 旅游业的发展势必会带动主题公园的新一轮热潮，加快主题乐园的建设~ 行业发展现状 行业发展现状 3 我国各种主题公园类型丰富，包括各种森林公园、动植物园、地质公园、温泉公园、文化公园、海洋公园、历史文化公园等。我国主题公园基本呈三级阶梯结构。当国际主题公园巨头纷纷进入中国跑马圈地时，目前国内七成左右的主题公园还在为盈利而努力。 没有自己的主题、文化和品牌，雷同、克隆现象较为严重 经营管理弱、市场推广和服务跟不上、后期更新维护意识差，有的甚至连新设一些表演项目的服务都没有，致不少主题公园永远是一副面孔。 收入单一，来源主要是门票。 严控圈地行为 减少政府干预 集团化 注重塑造 拓展渠道 竞争分析 竞争分析 4 格局 三足鼎立 上海滩 广东 海南 随着国内民族品牌的主题公园之崛起，本土原创品牌从过去的野生动物园、欢乐谷等，现今已逐渐发展壮大如长隆系、海昌系等品牌“家族”，占据着国内重要的经济增长极区域，形成一定的共赢协同效应，也形成了全新的竞争格局。 竞争分析 4 新上海滩：浦东临港地区 目标定位：东亚最大的旅游目的地、世界级旅游城市核心区 代表：海昌、迪士尼 广东黄金三角：横琴、广州、深圳、清远 目标定位：国际旅游目的地 代表：长隆系、万达系、华侨城系 海南国际岛：中国旅游“特区” 目标定位：国际游客、过冬避寒游客 代表：冯小刚电影公社等 各地涌现主题公园 创新性