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LOGO CI战略 课程结构 第一节 CI概述 1 第二节 CI发展 2 3 3 第三节 CI构成要素 什么是CI战略 六年前，当长虹还是“中国彩电大王”的时候，康佳作为彩电“老二”在销售业绩方面还差着长虹好大一截。论企业规模、资金实力、论技术水平、产品质量，长虹不比康佳差，甚至更强。六年前，长虹的中国市场份额超过27%，令康佳望尘莫及！　 那么问题来了： 亚太曾预测，康佳一定会超过长虹， 这是为什么呢？？ 第一节 CI概述 一、CI战略的概念 “CI”是英文“Corporate Identity”的缩写，直译为企业身份或企业特性、企业个性，现在一般意译为企业识别或企业形象识别。由企业识别的战略思想指导而规划出整套识别系统，也就叫作企业识别系统（Corporate Identity System, CIS），称作CI系统或CI战略。 二、CI战略的含义 （1）CI战略又称形象识别战略，是指通过一系列的形象设计，将企业的经营理念、行为规程和视觉形象有序地传达给社会公众，以取得社会公众认同的企业形象策略。 （2）CI战略着力于组织整体形象的塑造，并通过良好形象的塑来创造名牌，通过创造名牌来促进产品的销售。 第二节 CI发展 （1） 1955年IBM公司最早推行CI战略。 公司由于深感老式风格已无法表现制造时代尖端科技产品的精神，通过CI开发，确立IBM的企业精神与性格。公司为了在世界计算机行业中树立起一个响当当的形象，且这一形象要涵盖公司开拓和创新精神。同时在公众心目中留下一个具有视觉冲击力的形象标记，于是设计师将“IBM”三个字，创造出具有美感的造型，选蓝色为标准色，蓝色条纹构成的“IBM”字型标志，以此象征高科技的精神和实力。成功地建立起了高科技“蓝色巨人”的形象 （2）70年代，可口可乐公司开始更新世界各地可口可乐标志，，采取了统一的视觉标志。其设计的标志采用红、白相间的条纹，具有强烈的视觉冲击力，表现出韵力感和流动感，鲜红底上潇洒动感的白色标准字体，现出了“世界第一饮料”的大家风范。 （3）60-70年代传入日本，日本CI注重MI与民族文化结合。 （4）80年代末和90年代初传入中国。1988年广东“太阳神”公司导入CI战略。?短短几年便成为行业巨头。 90年代，许多企业导入CI，获得巨大成功，充分显示CI的无穷魅力，CI热潮开始永久不息。 第三节 CI构成要素 1.企业理念识别（Mind Identity），简称MI 2.企业行为识别（Behavior Identity），简称BI 3.视觉形象识别（Visual Identity），简称VI 这三者之间各有其特定的内容，相互联系，逐级制约，共同作用，缺一不可。 1、企业理念设计（MI设计） 企业在长期发展过程中形成的，具有独特个性的价值观念体系，即一个企业特有的经营哲学、作风和风格。 是企业的灵魂，企业经营管理的核心，导入CI的原动力。 MI 经营理念 精神信条、口号、标语 企业特征、策略、风格 企业歌曲、CIS手册 MI具体内容 （1）经营宗旨 是企业经营的最高目标，它一般可包含三个层次：经济目标、社会目标、文化目标。 （2）经营方针 是企业运行的最高原则。在这个原则指导下制定出的行为规程，是企业运行的具体依据。 例如：日本松下电器公司的经营方针是：光明正大、和睦团结、奋斗向上、礼貌谦让。 （3）价值观 这是反映企业对其全部经营行为的看法。它包括质量观、服务观、责任观、人才观等。 国内各大高校校训 ： 中南大学：博学明德 经世致用 清华大学：自强不息，厚德载物。 南京大学：诚朴雄伟，励学敦行。 上海交通大学：饮水思源，爱国荣校。 北京师范大学：学为人师，行为世范。 中山大学：博学，审问，慎思，明辨，笃行。 武汉大学：自强弘毅，求是拓新。 复旦大学：博学而笃志，切问而近思 南开大学：允公允能，日新月翼。 浙江大学：求是 创新 人民大学：实事求是  2、企业行为设计（BI设计） 企业行为设计(Behavor Identity)是对企业运行的所有规章制度的设计，具体包括企业的组织管理制度、员工行为规范等因素的设计。 BI 员工教育训练，专业训练，礼仪规范， 福利制度，环境规划，作业合理化 公关活动 市场策略 促销活动 ， 公益活动，产品研发， 展示活动，广告活动， 连锁经营策略，公害对策 下面是我们较为熟悉的一些日本著名企业的经营理念。 东芝公司：东芝站在尊重人性的立