圣谷山医学信息工程学院技术总结.ppt

圣谷山绿茶营销策划 策划人:张国荣 卞兆丰 黄涛 核心广告语： 1.情浓，茶更浓。 2.饮出生活甘苦，品味人生真谛。 目标人群：针对喜欢喝茶的游客，市场需求量较大。 前言 茶叶消费是一种传统消费，也是一种成熟消费。过去主要集中在茶叶的冲泡、品赏，现却表现为多元立体的发展趋势。中国的茶消费市场规模较前10年整整扩大了10倍，每年的市场总量现以高达6000亿人民币。现在，中国已经进入了全民喝茶时代，尤其是年轻茶客对茶品位的需求，直接刺激了茶产业链的延伸，从而促进中国茶叶市场在未来5年内必然进入新一轮的跳跃式发展。 茶叶功效一、茶叶的基本成份与功效1、儿茶素类:也叫茶单宁,是特有成份，苦涩味。具抗氧化、抗突然异变、抗肿瘤、降低血液中胆固醇及低低密度酯蛋白含量、抑制血压上升、抑制血小板凝集、抗菌、抗产物过敏等功效。 2、咖啡因:苦味，构成茶汤味道的重要成份。 使长途开车的人保持头脑清醒及较有耐力。3、矿物质:茶中含11种矿物质。 帮助体液维持碱性，保持健康。防止高血压，防蛀牙，抗氧化及防止老化，增强免疫力。 日照绿茶是国家地理标志保护产品，以“香气高、滋味浓、叶片厚、耐冲泡”而闻名，因地处沿海，其土壤、气候和洁净的空气，具备优质茶叶生长的条件，有着“江北绿茶之乡”的美誉。据国家茶科所化验，日照绿茶的儿茶素、茶多酚、氨基酸含量丰富，是我国少有的富硒茶。日照绿茶“圣谷山”，是山东省著名商标，也是2007年国家质检总局150号文公布的日照市六家可使用国家地理标志保护产品标识的企业之一。济南第三届国际茶博会上，“圣谷山”是唯一获金奖的日照绿茶，2007年，中国茶叶学会举办的全国名茶评比“圣谷山”选送的“早春芽”和“银针”双双荣获一等奖。公司所属茶场，在基地建设、茶叶炒制、市场服务等方面严格要求，精益求精。求真、务实、严谨、诚信，使圣谷山茶场成为了日照绿茶的优秀代表。 营销策略4P： 企业简介： 日照圣谷山茶场有限公司是一家集茶园种植、茶叶加工及茶叶销售于一体的实体单位，公司坐落于“江北绿茶第一镇”——日照市岚山区巨峰镇，现有直属茶园400余亩。? ? ? ??“圣谷山”商标于2003年经国家工商行政总局商标局公示注册成功;? ? ? ? ?2004年首届山东名茶评比中，公司选送的产品获优质奖；? ? ? ? ?2005年中国第三届国际济南茶博会上，公司“圣谷山”牌绿茶被评为金奖，也是唯一获金奖的日照绿茶；? ? ? ? ?2005年底，“圣谷山”绿茶被中国茶叶流通协会评为“放心茶中茶协推荐品牌”；? ? ? ? ?2006年1月19日通过ISO9001：:2000国际质量体系认证，是山东茶行业首批通过QS认证的企业之一，是国家质检总局公布的首批可使用“日照绿茶”地理标志保护产品标识的6家企业。?2007年获得山东省著名商标，在中国茶叶学会2年举办一次的“中茶杯”名优茶评比中，公司选送的“早春芽”和“松针”双双荣获一等奖；? ? ? ? ?2008年4月，“圣谷山”绿茶被确认为中华人民共和国第十一届全国水上运动会指定用茶；? ? ? ? ?2009年4月，通过了方圆公司认证的有机茶转换认证。2009年9月，圣谷山研制成功了日照红茶并获得了工业生产许可证，这是目前日照第一家也是唯一一家获得红茶生产许可证的企业。 ?2010年圣谷山绿茶被确认为山东名牌产品。2010年8月，成为“中国孔子文化世界行”合作伙伴。2010年圣谷山绿茶被确认为山东名牌产品；? ? ? ? ?2011年5月，在济南国际茶博会上500克有机绿茶“冰心雪”被拍卖至19.8万，成为了山东名副其实的茶王； ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?2012年，圣谷山成为了中国女子举重锦标赛暨伦敦奥运会选拔赛合作伙伴，同年成为第十届中国艺术节专供茶叶；? ? ? ?? 2013年，圣谷山成为亚洲举重联合会指定用茶，并成为“山东人最喜爱的茶叶品牌”? ? ? ? ?2014年炒制出北方茶历史上的第一份‘明前茶’；? ? ? ??8月通过美国雨林联盟认证。 公司根据市场实际推出不同档次、不同风格的包装茶，如盒装茶、袋装茶、听装茶有近十个品种。? 日照圣谷山茶场有限公司是中国茶叶协会、中国茶叶流通协会团体会员，山东茶文化协会、日照茶叶协会常务理事单位 竞争对手分析： 茶叶市场竞争力较大，品种繁多。目前茶叶分类尚未有统一的方法，按照不同的标准有不同的分类方法。其中安徽农业大学陈椽教授提出的按制法和品质为基础，以茶多酚氧化程度为序把初制茶叶分为绿茶、黄茶、黑茶、青茶、红茶等六大茶类。这种方法已被业界广泛应用。此外，结合茶叶的商品形态可把茶叶分成红茶、绿茶、花茶、乌龙茶、紧压茶和速溶茶等七大茶类。各种茶类都有属于自己的市场需求和份额。而且有些都是