印刷广告 第一章 报纸广告 卞卡.pptx

第一章 报纸广告必须精通的理论知识什么是报纸广告报纸广告（newspaper advertising）是指刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介。它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快，因此报纸广告可及时广泛发布。广泛性1一报纸广告特点 报纸种类很多，发行面广、阅读者多。所以报纸上既可刊登生产资料类的广告，也可刊登生活资料的广告；既可刊登医药滋补类广告也可刊登文笔艺术类广告等。可用黑白广告。也可套红和彩印，内容形式是很丰富的。快速性2 报纸的印刷和销售速度非常快。第一天的设计稿第二天就能见报。并且不管是寒冬酷暑。还是刮风下雨都能送到读者手中、所以能适合于时间性强的新产品广告和快件广告。诸如展销、展览、劳务、庆祝、航运、通知等。连续性3一 正因为报纸每日发行，具有连续性，广告利用这一点，可发挥重复性和渐变性。吸引读者加深印象。报纸广告特点经济性4 由于报纸本身的新闻报导、学术研究、文化生活、市场信息具有吸引力。给广告引来了读者。所以报纸广告要在文字的海洋中形成个性。让读者的目光多停留一会儿，从中得到信息和美感。表现方法可根据情况采用图形和文字。而运用黑白构成的色设计，无疑会相对方便且经济。 二1.商品广告报纸广告的分类按广告内容分类2.品牌形象广告3.企业形象广告4.公益广告5.文化广告 1.商品广告 2.品牌形象广告3.企业形象广告 4.公益广告 5.文化广告二1.纯文字型广告报纸广告的分类2.黑白广告按广告表现形式分类3.图文并茂型广告4.空白广告5.报眼广告6.中缝广告 1.纯文字型广告 2.黑白广告 3.图文并茂型广告 4.空白广告 5.报眼广告 6.中缝广告1.风格——结合载体，保持一致。三2.设计——熟悉印刷，科学设计。报纸广告的设计要求3.架构——方便阅读，合理布局。4.字体——避繁就简，易读易懂。5.图片——注重质量，精挑细选。6.色彩——以墨为主，惜色如金。7. 装饰——衬托主体，宜少而精。1风格——结合载体，保持一致。设计要求 作为报纸广告设计师，要熟悉报纸业务，掌握报纸的版面语言及所属载体报纸的版面风格特征，学习相关理论知识。只有这样，才能在广告客户的各种要求与限制下保持清醒的头脑，在尽可能满足广告客户的各种合理要求的同时，以专业的理论知识讲清道理，说服客户局部要与整体协调，风格要与载体统一。2设计——熟悉印刷，科学设计。设计要求 熟悉印刷，了解报纸印刷知识，应是报纸版面设计者的基本功。 由于印刷设备、技术、油墨、纸张、光线等原因，电脑上显示的设计稿与实际的输出效果会有较大差距。因此，懂印刷的设计者在设计版面时就会考虑这些因素，在符合印刷要求的前提下充分表达其设计理念。如果设计者不熟悉报纸印刷的特性与缺陷，那么所设计的报纸版面其设计理念和风格是不能得以完美展现的。3架构——方便阅读，合理布局。设计要求 版面设计是为了更好地将信息传播给读者。那么，作为报纸信息内容的一部分－－广告专刊，其版面设计思想同样应与以上观点同步。在设计报纸版面时，要注意内容清晰、有条理、主次分明，具有一定的逻辑性，做到主题鲜明突出、一目了然，促使版面信息内容得到快速、准确、清晰的传播，从而最大化地为其市场、行业、广告客户及读者服务。4字体——避繁就简，易读易懂。设计要求 选择字体时还要注意各种字体具有不同的个性，如黑体表现为理性的现代感，宋体、罗马体表现为古典感，等线体表现为清晰感，行楷、魏碑具有传统的内涵，花体则表示典雅与浪漫……字体的选用要紧贴主体的信息内容，要与版面中其它元素相协调，这样才能做到外在与内涵、内容与形式的有机统一。5图片——注重质量，精挑细选。设计要求　1.要重质量，精挑选。不能单纯为追求版面的美观而不考虑图片内容是否符合见报要求或降低对图片画面质量的要求。　2.要注重图片与内容相结合。不能为了使版面看上去“图文并茂”，而把不相干、不协调、信息相左或情感殊异的图文强行组合在一起，导致稿件组合所体现的版面思想混乱，使读者无法从图文的阅读中获得一致的信息和感受。 3.要有法律意识。有时，在设计广告专刊时需要找一些配图美化版面，但在使用时要注意避免给报纸带来肖像权和版权的法律纠纷。6色彩——以墨为主，惜色如金。设计要求 首先，色彩有冷、暖之分，切忌混杂。每张报纸都应该有自己的主色调体系。其次，色彩有感情倾向。版面的色彩是一种版面语言，它可向读者传递版面编辑及设计者的思想感情。 　7装饰——衬托主体，宜少而精。设计要求　 形式必须服务内容，版面的一切设计都是为了突出内容，不能喧宾夺主，以形害神。版面的装饰应遵循简约的原则，装饰物宜少而精，每一根线条、一个线框的运用都要体现其版面主题思想，而不能随意盲目。报纸广告设计 要达到好的广告效果，报纸广告设计必须重视广告设计表现的两方面——形式和内容。前者是属于广告的篇幅、字