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社交电视发展现状及对我国的启示与建议 施玉海 广播科学研究院 王一梅 广播科学研究院 邹峰 广播科学研究院 崔卫 浪潮集团有限公司 社交网站与社交电视 社交电视开展的前提条件是完成广播电视网的双向改造，在此基础上，加入社交网络应用元素，形成在智能机顶盒平台上的社交电视应用。社交电视是一种社交网络应用，不同的是社交电视主要是以广播电视网为承载，以电视机屏幕为展现平台。同时，社交电视主要的功能是对节目的讨论以及对节目的推广推介，社交网络则包罗万象。如果把社交电视完全放开，那它就是一个在不同承载和展现平台上的社交网络。社交电视是智能机顶盒的一个具有发展前景的应用点 1、社交网站（SNS） 社交网站（Social Network Site，SNS）是指基于社会网络关系的网站。 早期社交网站呈现为在线社区的形式用户多通过聊天室进行交流。随着等新的网上交际工具的出现用户可以通过网站上建立的个人主页来分享的信息，世界上最受欢迎的三大社交网站是Friendster、MySpaceBebo。2005年MySpace成为了世上最大的社交网站当时其页面访问量超越了著名搜索引擎Google。2006年Facebook因允许第三方开发基于网站API的应用，一跃成为全球用户量增长最快的网站。 社交网站的发展验证了“六度分隔理论”（Six Degrees of Separation），即“人际关系脉络方面你可以通过不超出六位中间人间接与上相识”。个体的社交圈不断地扩大和重叠并在最终形成大的社交网络。 社交电视的概念诞生于21世纪初，其目标是使不同地方的用户可以分享、讨论电视内容和信息，并且能够更容易地找到想看的节目。社交电视不局限于某种特定的电视形态，它可以是有线电视、IPTV、P2P或者互联网电视（OTT），也不限定于传统电视机屏幕，可以呈现于电脑、手持移动设备等多种终端。 在发展初期，社交网站是推动社交电视发展的重要因素。社交网站鼓励人们交流、分享信息，创建有共同兴趣的群组，并且这些信息和活动通常与电视节目内容相关，使得社交电视从概念变为实际需求。 此后，越来越多的运营商致力于社交电视的研发和推广。 1、Verizon在IPTV平台上开发的电视工具集（TV Widgets），用户可边看电视边更新Facebook状态 Verizon在IPTV平台上开发了类似苹果App Store的电视工具集（TV Widgets），用户可以浏览、下载和使用感兴趣的应用程序。 “Facebook”程序可以使得用户能够在欣赏电视节目的同时，在电视荧幕上更新Facebook状态。应用程序示例和更多TV Widgets应用程序如图1、图2所示。 图1 Verizon TV Widgets电视工具集嵌入电视画面 YouTube 直接在上最新的影片。 KODAK 朋友家人在上分享Kodak Gallery相簿。 WeatherBug 查看七天的最新。 Facebook 生命中重要的人感情和分享心情。 Traffic 交通事故更新和所在地的交通。 TMZ 以文字、最新消息。 iHeartRadio在上增加。 社。 NYC311 五大行政。 足球賽足球分，上提示。 TV Widgets电视工具集中的部分应用程序 2、美国广播公司推出与电视保持同步的iPad应用——My Generation 美国广播公司ABC）推出的一款iPad应用，正在将iPad变成“电视伴侣”。这款应用名为“My Generation”，Nielsen的“媒体同步”（Media-sync）技术利用iPad的麦克风电视的音频信号，同步显示与该电视节目相关的互动内容，例如参与小测验发幕后信息如节目中人物的介绍等，也可以实时连接到其他粉丝。 iPad应用My Generation 3、基于iPhone的社交电视应用Numote——“不再独乐乐的享受电视，而是众乐乐的与好友分享” 2010互动电视指南网站Numote发布了应用于iPhone的应用程序Numote”，公司对产品的是“不再独乐乐的享受电视，而是众乐乐的与好友分享”。 iPhone的社交电视应用Numote 观众使用Numote应用可以签到自己在看的电视节目，并同步的发布到Facebook和Twitter上。该应用还提醒功能，用户错过自己喜欢的节目。 Numote，用户创建与电视节目相关的一些小测验、小调查，以此来“挑战”在Facebook上的朋友。 Xbox360：游戏+社交+电视 Xbox360是微软开发的第二代家用视频游戏主机。2009Xbox360中加入Facebook与Twitter社交功能Xbox360更新状态，观看和上传照片。 图5 Xbox360加入Facebo