苹果6上市.pptxVIP

苹果6新品上市公关策划方案活动背景： 随着科技的迅速发展，全球进入了一个快速发展的时代，电子产业也在不断地更新换代。为了更好的适应我们企业的发展，苹果公司不断地研发新产品以满足广大消费者的需求。近来美国苹果公司成功推出苹果6，将于2014年9月7日下午2点在安徽国际会展中心举行苹果6上市信息发布会。活动目标： 随着苹果系列产品在人们心中的地位日益巩固，人们对苹果的科技要求也越来越高，苹果6的上市活动主要是为了进一步加深它在人们心中的地位。为了抢占市场、扩大市场占有率，提升苹果产品的销量，面对各种品牌手机的竞争，特别是三星手机的竞争，它需要通过新品发布会的方式来提升自身品牌和知名度。以此次活动强大的声势及在媒体广泛的声音吸引消费者对苹果手机的关注，扩大市场，给消费者对苹果手机一个全新的认识。活动目标公众：1、政府官员及代表2、苹果公司中美双方代表3、经销商代表：华中经销商，零售商等4、邀请媒体：美国报、安徽日报、人民网、新华网、搜狐网、安徽卫视等共六家主流媒体5、目标观众和潜在客户活动主题：崇尚科技领先，坚持品牌创新，引领未来生活活动传播渠道：1，在活动的前期将采用大量的报纸，广告，公交车体，新闻广播，电视对苹果6新品上市活动进行大篇幅的报道。2，使用人们经常用的网络媒介进行宣传和推广，比如说微博，QQ，微信等常用软件。3，在合肥本地沿线各繁华路段，比如灯柱，路牌，标志性建筑物上张贴广告，做到家喻户晓的效果。4，在星级酒店，火车站，汽车站，机场等公共场所做巨幅广告牌来宣传苹果6新品手机。5，通过信件的方式向目标客户，潜在客户进行公寓的公关宣传。活动具体内容：一、会议时间地点安排二、会议议程安排三、会议日程安排四、场地布置布展五、参会应邀人员六、提供给媒体的资料七、发布会组织 八、发布会资料九、发布会筹备 十、新品发布会所需人员、物料及使用安置十一、发布会邀请人员清单 1、活动时间：2014年9月6日——2014年9月7日活动地点：安徽省合肥市明珠广场安徽国际会展中心主办单位：美国苹果公司承办单位：安徽省人民政府，合肥市政府协办单位：安徽天一数码有限公司2、会议议程安排：1、接机 9月6日18:002、入住酒店 9月6日18：303、宴请 9月6日20：004、签到 9月7日13:00—14:00流程：1.主持人宣布发布会开始，介绍参会人员。（5分钟）2．苹果公司美国总公司总裁讲话（5分钟）3．苹果公司安徽分公司总经理对苹果公司进行介绍（10分钟）4．苹果公司中国分公司总经理对产品相关信息进行介绍（20分钟）5．形象代言人展示产品（3分钟）6．苹果公司中国分公司销售部经理对新产品在国内上市进行说明（15分钟）7.经销商代表讲话（5分钟）8.记者自由提问（20分钟）9.闭幕式，主持人做信息发布会总结（5分钟）3、会议日程安排：4、场地布置布展:1.会展中心，接待人员佩带单位绶带迎宾，设标明会场，休息厅，就餐，领奖等地点的指示牌。2.宾客接待台，登记来宾和发放会议标准资料袋。3. 巨型喷绘做主会场背景墙，舞台两旁各放一产品展架4.会场演讲台两侧摆放花篮各两个。5.主席台和各座位桌上摆茶杯和纯净水，文件夹6.企业宣传片或纪录片以及产品宣传幻灯片等视听材料。7.调试好音响设备，指定好录像人员。 5、参会应邀人员:1、政府官员及代表2、苹果公司中美双方代表3、经销商代表：华中经销商，零售商等4、邀请媒体：美国报、安徽日报、人民网、新华网、搜狐网、安徽卫视等共六家主流媒体6、提供给媒体的资料: 新闻媒体单位报道时即发放资料，包括会议时间项目安排流程、新闻通稿、演讲发言稿、发言人的背景资料介绍、公司宣传册、产品宣传资料、有关图片、纪念品礼品领用券、企业新闻负责人名片（新闻发布后进一步采访、新闻发表后寄达联络）和空白信笺、笔（方便记者记录）等。7、发布会组织: 1．组委会组长（负责整个活动与酒店协调）2．协调员（协调员由研究所营销部门组成，负责各小组的工作协调） 3．领导小组下分各个项目组分别为： a 会场接待（6人负责来宾登记、礼品发送、资料袋的发放及各种接待工作） b 与媒体联系（媒体发稿、媒体接洽礼品费用支付） 4．场务维护及服务（负责现场、设备能够正常使用 排除外界干扰） 5．广告宣传（由策划公司与研究所市场部、销售部共同组成）主要负责 a 主题背景墙设计制作及安装 b 宣传DM、X展架、海报、礼品赠送手提袋、企业新产品画册的设计制作 c 媒体所需文章内容及主题、软文撰写、新闻通稿撰写 d 领导、来宾演讲稿撰写和新品阐述资料的撰写 6．就餐（主要负责来宾、经销商的餐饮服务安排）7．住宿（主要负责来宾、经销商的住宿服务安排） 8．主持人（主要负责各个环节串词及开场主持）9．外联（主要负责与模特及演员联络以及现场产品展示安排