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华庭·仁和国际Ⅱ期广告沟通与表现提报 一期之后，升华在即…… 延续一期“家”的概念 将生活本真还原到底 什么才是生活的本真？ 什么才是家最终的追求？ 带着这样的思考 项目二期的主题思路即迎刃而解！ 我们知道的是…… “家” 在西宁最核心的地方 城东门户中央地段、政府事业单位、办公大楼云集…… “家” 被德式风情包围 德国工艺、风情园林、景观、小品…… “家” 周围生活包罗万象 大型超市、双语幼儿园、私人会所、立体交通网络…… 这一切承载着我们的“家” 很坚实、很稳固，但却不够完整！ 因为家要有“爱”才够味…… 所以， 当我们有了家，有了爱， 才有了所谓真正的“幸福”！ 选择这个“家”的人，他们对“家”有着眷恋之情！ 他们有成功的事业、丰厚的收入、丰富的知识、高层次的文化素养、较高的社会地位…… 他们知道怎样的生活才幸福。 他们对当下的生活有所主观，对明天的生活提出感觉。 注重的是适度的“享乐”和生活的品质，坚持自己生活的主见， 清楚知道自己的生活需要， 他们就是主动享受生活情致的人。 而本项目不简单的德国工艺建筑、 地理位置、完善的配套…… 正对他们对品质生活追求的胃口！ 这便是他们在走过一条不简单的生活轨迹之后，幸福的选择！ 一句简单而又含义深刻的真谛破体而出，道出生活的本真，家的最终追求！ 项目主题传播语： 幸福从此记载 于充满希望的生活方式之上， 品尝幸福的味道， 因此，选择一座城，一间房， 都应是建立在开拓幸福生活的基础之上。 既然选择了华庭·仁和国际， 相信，幸福从此记载！ 项目二期主题核心组合： 华庭·仁和国际 西宁首座德国风情国际智能社区 幸福从此记载 推广策略初构 德式建筑，简约明快，幸福生活层层演绎 建立战术架构 品牌认同 ————————项目品质认知 因果互证 ↓ ↓——————————↓ （线上）组合媒体营销 　　 情景体验营销（线下） 双向并重 ↓ ↓———幸福生活的联想———↓ 生活虚拟质 产品现实质 ↓ ↓ 戶外、报媒、SP公关等 　 沙盘、模型、样板社区等 三层推演/分步攻击 推演第一层： 项目二期整体形象出击，带动品牌，提升品质。 在主流媒体的强势宣传下，非主流媒体辅助，全面撼动市场。 核心诉求：开门点题，直入重心 幸福从此记载 一册形象： 《华庭·仁和国际》 楼书触动人心 楼书(封面封底) 楼书(扉页) 楼书(内页01) 楼书(内页02) 一次动容： 户外、站牌，从城东弥漫的幸福气息， 渐渐的丰满了整座西宁。 一场动市： 平面媒体，集合主流报纸地产专刊实施专题炒作，硬广软文、形象报广系列拉开“幸福从此记载”主题创作传播，蓄力掀动市场热力，为项目开盘强势蓄客。