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统一老坛酸菜牛肉面 广 告 策 划 书 专业：09物流 队长：蔡敏园 队员：陈志初 莫静瑶 姚敏婷 王嘉瑶 目录 前言 5 第一部分：市场分析 5 总体情况： 5 一、营销环境分析 6 1、营销环境中宏观的制约因素 6 2、影响市场营销的微观因素 7 3、市场概况： 7 4、营销环境分析总结 8 二、消费者分析 8 1、消费者主食消费的总体态势 8 2、消费者选购食品的一般观念 9 3、不同年龄的消费者购买食品的场所（据资料显示） 9 4、消费者购买食品时比较喜爱的促销方式 9 5、现有消费者分析： 9 6、潜在消费者分析： 10 7、消费者分析总结： 10 8、本产品面临的机会与问题 10 三、产品分析 11 1、产品质量分析: 11 2、产品价格分析: 12 ３、产品特点分析: 12 ４、产品品牌分析: 12 5、同类产品比较: 12 6、产品名称分析: 12 7、产品分析归纳和总结: 13 四、统一老坛酸菜牛肉面和竞争对手的竞争状况分析 13 1、外部竞争环境分析------统一方便面的竞争对手分析： 13 2、内部竞争环境分析------老坛酸菜牛肉面在统一方便面中的地位分析 14 五、统一方便面与竞争对手的广告分析 15 第二部分：广告策略 15 总体情况： 15 一、广告目标 16 1、企业的目标：市场占有率、知名度提高并领先于同类品牌等 16 2