寻找赛事营销娱乐短板.docVIP

寻找赛事营销娱乐短板 中国网 　　时间： 2012-09-11 14:21 　　责任编辑: 张蓉 视频播放位置 下载安装Flash播放器 ???????????? （标题）看NBA中国赛 寻找中国赛事营销的娱乐短板 中国网9月11日讯（记者 张蓉）? 每届NBA中国赛，来自官方和赞助商的声音总在强调一个概念，那就是“打造原汁原味的NBA赛事”。原汁原味的NBA到底啥样？一句话道来，无非是场内娱乐场外闹腾。先说场内：性感奔放加上曼妙身姿的美女啦啦队，满场找乐子令人忍俊不禁的可爱吉祥物，随时能调动现场气氛的主持人，以及在其他体育比赛中永远不可能享受到的音乐伴奏； 再来看场外：开赛的前半年就已启动的预热商演，NBA各家赞助商竞相拉开的篮球系列活动大幕， 一切都在为即将开战的比赛扩大影响、制造声势。 2012年NBA中国赛赛前预热也因哈尔滨啤酒的加盟愈发显得热闹，这个曾与2010南非世界杯足球赛携手，并擅长以全国巡游等外围活动提升赛事影响和品牌宣传的企业，自成为NBA官方市场合作伙伴起，便点燃了球迷对2012NBA中国赛向往的激情。难怪NBA中国首席执行官（CEO）舒德伟将其称为最有活力的合作伙伴，同时他这样评价，“本届中国赛无疑将成为中国现场体育娱乐表演行业高速发展的最好例证。” “移民”中国 NBA不改本色 在很多的国外电视节目和报纸上，体育与娱乐并没有严格的界线，而在中国，竞技体育作为一项职业，更多时候需要彻底远离娱乐才能达到“六根清静”，才能出好成绩，为此，那些在国内先娱乐起来的少数体育项目，更多时候只是充当配角的身份。NBA则不然。 不知从何时起，越来越多的中国青少年迷上了NBA，孩子们往往痴迷于大赛预热期举办的篮球大篷车、篮球嘉年华等一系列令人眼花缭乱的大众型娱乐活动。2004年，当NBA成为首个在中国举办的美国职业体育联盟正式比赛时，没有人发现，它正以最低的成本创造着最大的收益。自2004到2012年的8年时间里，NBA在中国营造的火曝氛围也吸引着一批又一批赞助商。从安利崔莱赞助的少年NBA到可口可乐冠名的篮球嘉年华，长期与其合作的体育品牌阿迪达斯，从合作起至今六年从来不离不弃。与此同时，依借NBA的品牌效应，也造福了一些中国企业，如中国移动、李宁、红牛等，这恐怕是许多国内赛事目前所不能企及的。 与此同时，中国人已经见惯不怪NBA赛场上热辣的啦啦队女郎，甚至在几年以前还参与并主办NBA中国赛啦啦队选秀，这一切都表明，中国体育界的娱乐细胞正甩开铚锢加速繁殖。 作为中国最早的啤酒品牌，哈尔滨啤酒2010年成功牵手南非世界杯，曾组织过全国范围内的中国城市足球巡游活动。此次成为NBA中国市场合作伙伴，百威英博中国区总裁邓明潇(Michel Doukeris)也在接受采访时表示，要把哈尔滨啤酒塑造成为年轻人最喜欢的超酷形象，力图大显身手，打造一届超酷NBA嘉年华。 早在今年三月，4次NBA总冠军、3次总决赛MVP获得者沙奎尔?奥尼尔也加盟到2012新赛季NBA中国赛的预热活动“酷劲难挡”中来。大鲨鱼的多才多艺本身就是个卖点：武术、脱口秀、RAP说唱、街舞，喜欢玩儿票的他无所不能。“哈尔滨啤酒至酷大使”头衔也因此非他莫属，不过，绝活还是他的拿手好戏——扣篮。 仅仅几天的露面，奥尼尔就着实为10月即将开赛的迈阿密热火和洛杉矶快船队添了把火，这与2010年哈啤邀请辫帅古力特出任2010 FIFA南非世界杯形象大使的营销手段如出一辙。 明星加美女加娱乐，这一直是NBA营销惯用的手段。事实上，很多体育赛事中这样的情况屡见不鲜，比如拳击赛场间歇时间的举牌女郎、F1赛场的赛车宝贝......极具亲和力的NBA赛前预热活动也使得NBA成为可以与五大联赛媲美的超人气体育赛事。为了给这场号称NBA中国史上阵容最强大的中国赛预热，哈尔滨啤酒赞助的NBA主题电影《神奇》也将于9月底在全国各大影院上映，这部汇聚了6位NBA超级巨星和5位亚洲一线艺人联袂出演的3D电影，将带领球迷进入一个神奇的NBA世界，亲身感受NBA不可替代的神奇魅力。此外，哈啤与CCTV5合作的节目“酷炫时刻”，与NBA中国合作的全国巡游活动“篮球国度”，针对广州站的NBA璀璨群星活动等，立体呈现了NBA将体育与娱乐集一体的体育赛事营销理念。 而在南非世界杯期间打下的遍布数百个城市的市场渠道，自然也成为此次将NBA进一步渗透中国市场的重要途径，更多的消费者由此参与到相关具体活动。 除了赢取门票的传统活动，NBA的几家赞助商都相继推出了全程免费送入围球迷前往美国观赛的活动,哈啤组织的活动更是有新意：不仅前往赛场观战,还有机会赴旧金山与NBA巨星一起过春节，大大吸引了球迷的眼球。 2012年NBA中国赛的体育营销中，也首次推出了体育娱乐Sport-ainment创新营销理念，即：邀请