论文新浪微博活跃用锐减4成投入产出比严重失衡？.docVIP

　　据中国之声《新闻纵横》报道，从2009年8月新浪微博正式上线公测至今，年满3岁的它已经长成了拥有超过4亿用户的庞然大物，在中国微博平台中独占鳌头。比照中国互联网络信息中心的最新报告，截至2012年12月底，中国网民规模是5.64亿，手机网民数量是4.2亿，新浪微博几乎已经成为中国网民的上网“标配”。 　　但是，从去年开始，有关新浪微博未来的担忧气氛渐浓。根据日前一份伦敦市场研究机构发布的数据报告显示，新浪微博去年的活跃用户数减少了近40%，特别是在小其一岁的微信的冲击下，近来唱空新浪微博的声音愈发响亮。 　　三年间，很多人对于微博的使用经历了这样一个过程：随便看看——从看到说——看的多、说的少。这期间，“微博控”一度成为热词，但是，乐于把自己归为“微博控”的人却越来越少。比如老微博用户张女士： 　　张女士：微博我觉得刚开始出来的时候挺新鲜的，每天上班第一件事就是开微博，但是现在就没有以前那么有激情了，而且现在很多朋友也不怎么玩微博了，不像以前天都发个十几二十条消息，说自己在干什么，现在好像大家觉得有点涉及个人隐私，我现在基本上都是看的多。还有就是现在微博上雷同的东西太多了，有时候我觉得这个东西挺新鲜，转发之后，一看别的微博也在发这个，大家都炒来炒去的挺没意思的。 　　正是这种使用心态上的变化，使得新浪微博虽然看着一片热闹景象，更多的普通用户却正在冷淡甚至逃离。 　　对于当下的互联网公司或者应用来说，似乎都在遵循着这样一个成长的模式：做产品、提流量、引投资、不挣钱。现在摆在新浪微博面前的问题是：用户开始流失了，公司仍然没挣到钱。在互联网实验室董事长方兴东看来，这种成长潜力的下降，是产生“微博危机论”的最重要原因。 　　方兴东：因为用户一般都是喜新厌旧，不管互联网公司也好、互联网应用也好，它只要一旦不成长就很麻烦，资本市场也好还是风信投资也好都不会来支持的，如果2012年如果还能保持高速增长的话，它再亏损大家投资者都愿意支持。 　　新浪CEO曹国伟曾透露，微博用两年时间内“烧”掉了2.8亿美元，投入产出比却严重失衡。新浪公布的财报显示，新浪微博在2012年第三季度的广告营收不过2000万美元。 　　另一方面，虽然自己没赚到钱，一批营销团队倒是赚的盆满钵满。为此，新浪去年10月起开始推行“微任务”应用，要求微博账号发布商业信息必须通过这个官方平台，企望留下“买路钱”。但在互联网专家、无线趋势咨询集团CEO王越看来，无论是广告，还是这笔“买路钱”，都难说可观。 　　互联网时代的发展越来越快，互联网产品的更迭也是一样。被微博抛在身后的，是博客、猫扑、天涯……，新浪微博要做的，就是努力不要重蹈覆辙。恐怕，持续的变革、甚至于革自己的命，都在所难免。 　　所以，眼下对于新浪微博来说，可以套用一句话，那就是“信心比黄金更重要”。那么，他们的信心要在哪里寻找呢？ 　　其实，新浪微博正在遭遇的危机，同类的国际巨头们也正在经历。很多美国的年轻人不再认为那些大牌社交网站很时髦，他们追求更新、更酷的应用。在中国，新浪微博的对手同样强大。特别是这一轮“微博危机论”的另一个主角——微信。如网民尹女士所说，如今微信的朋友圈已经取代微博，成为很多人更愿意说话的地方。 　　尹女士：朋友圈相对来说更私密一些，只有身边的朋友才回去加。微博说实在的我一直觉得它在我心目中的位置，就是去了解新闻，从生活的角度来说的话，现在很少去看微博。 　　在很多业内人士看来，“媒体”的自我定位，正是新浪微博的命门，在最新的版本中，其推出的“密友功能”正是希望在私密社交领域扳回一城。 　　互联网实验室董事长方兴东认为，要想重振用户活跃度，重拾社交属性是必须的选择。 　　方兴东：微博、博客，需要写文章，但它起码还是以文字交流为主，像国外的应用它主要是面向全球，比如70亿人里面有写作能力的人，那起码2、30亿还是也有的，那中国的微博群体可能也就到6个亿到顶了，如果能打开国外的市场，那可能想象空间又会大了很多，或者它能力在应用里面把用户群，扩大10个亿用户群，跟微信的用户群能够较量，那我觉得它的广告也好，其他收入也好都是非常好的增长。 　　那么赚钱的财路呢？可能会来自电商。根据第三方监测机构Hitwise去年10月的监测数据，新浪微博对外输出的流量中，8.6%去向电子商务及本地信息类网站，这具有很高的变现价值。 　　但是，当重拾用户和大把赚钱放在一起时，问题就出现了，谁愿意看到自己的微博界面上广告信息满天飞呢？实际上，这种来自用户的抱怨声近来也越来越多。所以也许，能否保住微博之巅，尽在两相取舍之间吧。 　　明茨伯格被称为管理学界的离经叛道者，在其《战略历程：纵览战略管理学派》中，他并没有给战略一个明确的定义，而是把战略理论归结为十个学派，并一一点评。他认为，简单从一个角度来解释战略就好