应用写作讲座：策划书.ppt

策 划 书 专题讲座 一、策划书概述 一、概念：对活动目标、对象、媒介、发布、预算等内容进行分析研究的规划类文书，是活动的行动纲领和指南，也是检验最终成果的依据。 二、特点：预见性、指导性、系统性。 三、分类：社会、宣传、选举、公益活动策划书；创业、商业、销售、广告策划书；报刊、杂志、广播、电视和网络宣传策划书；文字式、图表式和混合式策划书。 二、文本结构 1.封面：标明策划书的题目、策划单位、负责人和时间等内容。 2.名单：署上广告策划小组成员的名单。 3.目录：列出全部的章节标题与页码。 4.摘要与关键词：摘要是概括主要内容的简短文字，只有200-300字左右。关键词是反映主要内容的关键性词汇，只有3-8个。摘要与关键词常被省略。 5.前言：说明活动的主办单位、原因、动机、时间、地点、目标和任务等，以及开展活动的指导思想、主题和意义等。主要起概括说明和引导下文的作用。 6.正文 1）环境分析：包括社会、文化、企业、产品、市场和消费者等。 2）战略目标：包括定位、目标、时间、策略、方法、销量、利润等。 3）参与对象：主办单位、主持人、参与者、嘉宾、发言者等。 4）活动过程：时间、地点、布置、接待、座次、司仪、讲话、程序、灯光、音响、照相、调度、车辆、餐饮等。 5）策略方法：说明策略与方法，包括媒体策略、广告策略，以及应急措施等。 6）资金预算：说明预算金额及地区分配等。 7）效果预测：评估效果与实际影响。 7.结尾：概括归纳总结，提出参考意见和建议等。 三、写作要求 一是目标明确，内容具体。二是重点突出，主次分明。三是结构合理，层次清晰。四是简明扼要，避免冗长。五是根据需要，分章论述。 四、活动策划例文 一、项目背景；二、活动宗旨；三、活动主题；四、意义阐述；五、组织机构；六、活动策划组（总策划、副策划、审核人、负责人）七、活动方式；八、活动时间计划；九、活动地点选择；十、活动人员安排；十一、活动流程；十二、项目预算；十三、效果分析；十四、活动总结。 THE END