第一章 服装专卖店项目设计.ppt

室内单独的柱体，特别是当位置较居中时，为了获得更好的视觉效果，往往会对其精心装饰。装饰一般采用以下三种方式。 1.包裹反光材料或者镜面来减轻笨重感觉和增加空间层次感。 2.安放品牌标志或者宣传照片。 3. 将柱子做成纯粹的装饰造型。图2-2-25 将柱体巧妙装饰，兼具装饰和使用功能。 形象墙的塑造是室内立面装饰中比较重要的一部分。形象墙也叫标志墙。它是企业文化和品牌形象传播的重要方式。收银台后、入口正对的墙体，因其良好的可视性成为形象墙的理想位置。 广告灯箱是商业空间里重要的宣传工具。由于其独特的发光特点，即便是在黑暗中，也能清晰和直接地向行人传递商店的店名、标志、以及商品的相关信息。有时它还是室内装饰元素之一。 (1) 服装店广告灯箱的常见位置 店面附近的墙面 图2-2-27 色彩是服装的重要组成元素，比款式更容易吸引到人们的注意。将同色系或是深浅相同的商品陈列在同一区域，可以形成较大的色彩区域，吸引顾客。也可以用色彩的深浅渐变 或不同色彩的交叉搭配来行成视觉焦点。 性别 有的品牌既有男装也有女装，分开陈列更有针对性，方便顾客购买。 品牌 有的服装专卖店，会销售不同品牌的商品。用分开陈列的方式可以更清晰的体现各个品牌商品的特色以及相互之间的差异，便于顾客做比较。 自由组合 一些打特价的商品，会被随机地组合放置在推车台中，以价格的优势促销。 新款或主打款式的服装常会被穿戴在服装人模上。这时的服装更接近穿着的状态，所以可以直观的向消费者展示效果。这种陈列方式比较占面积，所以只能做为店内的辅助陈列方式。 采用以上的分类方式，将服装科学有序地叠放、侧挂或正挂在展具中。 1、门面及橱窗设计 专卖店的门面和橱窗就如同整个店铺的眼睛。当消费者从店外经过，橱窗和门面最直接地反映了服装品牌的风格、档次、以及传递了新产品的信息，并紧密地联系室内和室外空间。因此橱窗和门面的装饰设计既体现了设计师无穷的设计灵感，也对商家形象的树立和商品的销售起至关重要的作用。橱窗和门面的装饰设计主要通过形式、颜色、材质、灯光和主题的不同结合来实现。 入口与橱窗平行 强调入口的空间感 使用外凸、内凹或者结合门廊等方式，让入口形成一个室内和室外过渡的“灰空间”。 入口与装饰小品的结合 在入口处设置标牌、放置雕塑小品、植物等，将店内装饰氛围延伸至店外，使入口造型更为丰富。图2-2-4 在店门外装饰植物 对入口细节的装饰 通过对门框、门把手、门头、雨篷等入口细节的装饰，提高店面的个性化和可识别性。图2-2-5 对专卖店门头细节的装饰 开放式 这种橱窗没有后背，橱窗空间能够与店内营业空间比较自然地融为一体。顾客可以通过橱窗玻璃看到店内的情况。 此类橱窗的后背有部分遮挡，但遮挡比较通透，店外顾客仍然可以通过橱窗玻璃的其他地方观察到店内情况。半封闭式橱窗使专卖店的展示空间层次更为丰富，装饰手法多样。 封闭式的橱窗后部有隔扳将橱窗空间和专卖店内部空间完全分隔开。这种形式的橱窗可以营造一个完整和独立的橱窗氛围，不受室内环境的影响。 时间主题 以时间为主题进行陈列时，有以季节、节日等为主题。这是服饰专卖店的橱窗最常见的陈列方式，橱窗内常会以象征季节或节日的颜色为主色调,并点缀特征显著的饰品。图2-2-9 圣诞节主题的服装橱窗展示 事件 橱窗陈列主题及时地反映出最近发生的重大事件。例如体育盛会、娱乐事件等。这种主题的橱窗会用一些事件中的标志、数字、色彩等来做提示。 情景 以橱窗为环境背景，用各种元素构成有一定情节的场景，将商品很自然地放置在场景中，以整体氛围来吸引观众。图2-2-10 橱窗场景的组织 新产品 当新款或者新商品即将上市，商家会抓住这一卖点大做宣传，不断的刺激观众的消费欲。 用文字提示顾客，增强宣传力度. 系列产品 以用途、材质、款式等为划分标准，将众系列商品组合陈列在橱窗中，为了突出商品的这种特质，有时候会在橱窗玻璃和展具的装饰上要用一些元素进行呼应。图2-2-12 系列商品的展示 橱窗进行装饰陈列中，设计师常会在橱窗与室内空间的背板、商品的支撑物、配饰对上下功夫。 背板 背板的形式和色彩几乎决定了整个橱窗的形式和基调，大部分封闭式的橱窗背板遍布背景画。半封闭式的橱窗会把重心落在背板的形式、材质以及颜色上。 橱窗玻璃 橱窗玻璃上常会装饰一些数字、图案，用以告之观众重要信息、或与橱窗内陈列商品相呼应，形成更为整体的印象。图2-2-14 橱窗玻璃上的心型贴花和橱窗内的玫瑰花瓣一起为橱窗制造情人节的浪漫氛围 商品的支架 不同的摆放方式，如悬挂、支撑或斜置等都会让商