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内容全部为网上摘选，不做商业用途，仅用于学习、研究、交流之用学习,是一生的工作……互联网上之诸师们2012/9/6整理者: 唐 洁中国动画片三种商业模式简析更新日期： 2008年9月 ?作者：马舒建动画片的三个市场层次??目前，中国动画片商品化的市场结构主要有三个层次(图一)：??图一：中国动画片商品化市场的三个层次?第一层次是内容播映市场，即动画片本身的播出市场，比如传统电视台、移动电视、网络视频、lcd多媒体屏、手机动画…… ?第二层次是直接商品市场，即直接取材于动画片本身的图书、音像制品、彩铃等市场；??第三层次就是我们常说的衍生商品市场，即通过卡通形象授权的衍生产品，也就是常说的“商品化”或者“品牌授权”业务，包括服装、鞋帽、文具、玩具、饮料、食品、儿童用品等等，比如国内的“虹猫蓝兔”。其主要特点是商品的形状千姿百态，但是商品上都使用了动画片中的卡通角色形象。这样的动画片，以卡通人物的角色形象和个性塑造为中心，目的在于塑造卡通形象品牌。这都属于图一中所示的“1：卡通形象授权商品”范畴。??对于中国动漫产业而言，这是大家最熟悉的产业模型，即通过动画片塑造卡通品牌形象，然后开展卡通品牌形象的授权业务，收取许可使用费。但是，为什么业界还普遍认为“中国动漫产业脱节”呢？问题又出在哪里？???那么，图一中所示的“2：道具形象开发商品”又是指什么呢？??其实，这代表着动画片中一种很重要